En quoi l'expérimentation permet-elle de trouver une méthode de mesure optimale ?

L'expérimentation est cruciale pour la mesure car elle permet de valider ou d'infirmer les hypothèses (insights) formulées à partir des données. En testant différentes approches ou modifications, on peut observer directement l'impact sur les performances et ainsi confirmer si une stratégie ou une tactique est réellement efficace. Cela aide à comprendre les relations de cause à effet et à affiner la méthode de mesure pour qu'elle reflète au mieux la réalité. Les tests facilitent la collecte de données, mais ce n'est pas leur but premier. Ils n'attribuent pas directement le crédit aux points de contact (c'est le rôle des modèles d'attribution) et ne sont pas une stratégie macro-budgétaire en soi.