GoogleCertification sur les mesures Google Ads·FR·Mis à jour 11 Jul 2026
Un expert en stratégies marketing s'intéresse aux enchères au ROAS cible. Comment son agence peut-elle décrire cette stratégie d'enchères ?
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Bonne réponse : Cette stratégie analyse et prédit intelligemment la valeur d'une conversion potentielle chaque fois qu'un utilisateur recherche les produits ou les services dont l'agence fait la promotion. Elle ajuste ensuite automatiquement ses enchères pour ces recherches afin d'optimiser le retour sur investissement..
Pourquoi c'est la réponse
L'enchère au ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires) est une stratégie d'enchères intelligentes de Google Ads. Elle utilise l'apprentissage automatique pour analyser des signaux en temps réel et prédire la valeur potentielle d'une conversion pour chaque enchère. L'objectif est d'optimiser les enchères afin d'atteindre le ROAS cible défini par l'annonceur.
La première option est incorrecte car elle mentionne l'utilisation de données "importées" et ne met pas suffisamment l'accent sur la prédiction intelligente en temps réel. Les deuxième et troisième options sont incorrectes car elles décrivent un comportement opposé à l'optimisation : une enchère faible pour une conversion à forte valeur ou une enchère élevée pour une conversion à faible valeur irait à l'encontre de l'objectif d'optimisation du ROAS.
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