Un directeur marketing configure le suivi des conversions et souhaite ajouter une colonne pour le rapport valeur/coût de conversion. Comment cette métrique est-elle calculée ?
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Bonne réponse : Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le coût total de toutes les interactions avec les annonces..
Pourquoi c'est la réponse
La valeur/coût de conversion est une métrique clé pour évaluer la rentabilité de vos campagnes publicitaires. Elle est calculée en divisant la valeur totale générée par vos conversions (par exemple, le chiffre d'affaires des ventes) par le coût total que vous avez dépensé pour obtenir ces conversions. Un ratio élevé indique que vos annonces génèrent un bon retour sur investissement. Les autres options sont incorrectes car : Diviser les conversions par les interactions éligibles donnerait le taux de conversion, pas la valeur/coût. Diviser la valeur de conversion totale par le nombre de conversions donnerait la valeur moyenne par conversion. Diviser le coût total par le nombre de conversions donnerait le coût par conversion.
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