Un directeur marketing surveille de près ses données pour mesurer l'efficacité avec laquelle ses annonces augmentent les ventes en ligne et génèrent des prospects par le biais d'inscriptions. Alors qu'il compare les données Google Ads à ses données hors ligne, il constate un écart dans le nombre d'inscriptions dans Google Ads par rapport à celui indiqué dans sa source de données hors ligne. En supposant que tout fonctionne comme prévu et que le problème concerne le moment où une conversion a été comptabilisée, quelle est la cause probable de cet écart de données ?

L'écart de données est probablement dû à la façon dont Google Ads et la source de données hors ligne attribuent la date à une conversion. Google Ads attribue la conversion à la date et à l'heure du clic qui a conduit à la conversion, et non à la date et à l'heure de la conversion elle-même. Par exemple, si un utilisateur clique sur une annonce le 1er janvier et effectue une inscription le 5 janvier, Google Ads enregistrera la conversion comme ayant eu lieu le 1er janvier. La source de données hors ligne, en revanche, enregistre probablement la conversion à la date et à l'heure réelles de l'inscription (le 5 janvier). Les autres options sont incorrectes car elles décrivent des mécanismes d'attribution ou de comptabilisation qui ne correspondent pas à la manière dont Google Ads gère la date des conversions.