Comment les marketeurs doivent-ils évaluer leurs campagnes ?

L'évaluation d'une campagne marketing doit se baser sur la comparaison des résultats obtenus avec les objectifs spécifiques fixés au préalable. Si une campagne visait à augmenter les ventes de 10%, l'évaluation consiste à vérifier si cette augmentation a été atteinte. Vérifier l'intégralité du budget utilisé n'est pas une mesure d'évaluation de la performance. Analyser la valeur vie pour examiner l'impact sur les métriques de brand lift est trop spécifique et ne s'applique pas à toutes les campagnes. Se concentrer uniquement sur les annonces les moins performantes et réduire leur fréquence est une action d'optimisation, pas une méthode d'évaluation globale de la campagne.