En dehors de l'attribution, quelle autre méthode pouvez-vous utiliser pour analyser le retour sur investissement (ROI) des médias ?

Le modèle de mix marketing (MMM) est une méthode statistique qui analyse l'impact des différentes variables marketing (publicité, promotions, prix, etc.) sur les ventes et le ROI. Il permet de quantifier l'efficacité de chaque canal médiatique, même ceux qui ne sont pas directement mesurables par l'attribution, en tenant compte des facteurs externes comme la saisonnalité ou les actions des concurrents. Les stratégies d'enchères intelligentes sont des outils d'optimisation des campagnes, pas une méthode d'analyse du ROI. Le CPM visible est une métrique de coût et de visibilité, non une méthode d'analyse du ROI. Le conversion lift mesure l'impact incrémental d'une campagne sur les conversions, mais il est une forme d'attribution avancée, pas une méthode distincte en dehors de l'attribution pour analyser le ROI global des médias.