D'après l'analyse de ses données marketing, une entreprise de développement Web a déterminé que ses clients à plus forte valeur la contactaient par le biais d'un formulaire de participation sur son site. Elle veut trouver plus de clients potentiels à qui présenter ce formulaire. Quel est le bon objectif de campagne pour cette entreprise ?

L'objectif "Prospects" est le plus approprié car l'entreprise cherche à générer des contacts (leads) via un formulaire, ce qui correspond directement à la définition de cet objectif. Les campagnes axées sur les prospects sont optimisées pour encourager les utilisateurs à remplir des formulaires, s'inscrire à des newsletters ou effectuer d'autres actions qui les transforment en clients potentiels. "Couverture et notoriété de la marque" vise à maximiser la visibilité, pas spécifiquement les conversions de formulaires. "Considération du produit et de la marque" cherche à encourager l'exploration et l'intérêt, ce qui est une étape antérieure à la génération de prospects. "Trafic vers le site Web" a pour but d'attirer des visiteurs, mais ne garantit pas qu'ils rempliront le formulaire, car l'optimisation n'est pas axée sur cette action spécifique.