Vous souhaitez utiliser Performance Max pour la valeur de conversion, mais craignez de réaliser des dépenses inutiles. Quelle stratégie d'enchère secondaire (facultative) devez-vous sélectionner ?

Pour optimiser la valeur de conversion tout en contrôlant les dépenses, l'objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible) est la stratégie d'enchères secondaire la plus appropriée. Elle permet à Performance Max de maximiser la valeur de conversion tout en essayant d'atteindre un ROAS spécifique que vous définissez, évitant ainsi les dépenses excessives. Les autres options ne sont pas idéales : "Maximiser les clics" se concentre sur le volume de clics, pas sur la valeur de conversion, et peut entraîner des dépenses inefficaces. "CPC max. manuel" et "CPC optimisé" donnent plus de contrôle sur les enchères au coût par clic, mais ne garantissent pas l'optimisation de la valeur de conversion ni le contrôle du retour sur investissement comme le fait le ROAS cible.