Vous prévoyez de diffuser une campagne vidéo Google avec un objectif de considération et vous souhaitez connaître l'impact de votre campagne sur la perception ou l'intention des spectateurs par rapport à votre produit. Quelle solution de mesure devez-vous utiliser ?

Le Brand Lift est la solution de mesure la plus appropriée pour évaluer l'impact d'une campagne vidéo sur la perception ou l'intention des spectateurs. Il mesure directement l'évolution de métriques telles que la notoriété de la marque, la mémorisation de l'annonce ou l'intention d'achat, en comparant un groupe exposé à l'annonce à un groupe de contrôle non exposé. Le Reach Planner est un outil de planification qui estime la portée et la fréquence, non l'impact sur la perception. La visibilité avec Active View mesure si l'annonce a été vue, mais pas son effet sur l'attitude du spectateur. Les principales métriques de performances (vues, clics) mesurent l'engagement direct, pas les changements de perception ou d'intention.