De tous les leviers d'efficacité d'une campagne vidéo, quel est le plus performant en termes de retour sur investissement et sur les médias numériques ?

La création (l'annonce elle-même) est le levier le plus performant en termes de retour sur investissement (ROI) et sur les médias numériques. Une étude de Nielsen a montré que la création représente environ 47 % de l'efficacité d'une campagne, surpassant la marque, le ciblage et la plateforme. Une création pertinente et engageante capte l'attention, communique efficacement le message et incite à l'action, quel que soit le canal de diffusion. Les autres options, bien qu'importantes, ont un impact moindre. Le contenu multimédia est un élément de la création. La marque est le message sous-jacent, mais la manière dont il est présenté (la création) est cruciale. La plateforme est le canal de diffusion, mais une mauvaise création ne sera pas efficace, même sur la meilleure plateforme.