Vous prévoyez de diffuser une campagne vidéo pour l'action. Comment devez-vous aborder votre stratégie de mesure ?

Pour une campagne vidéo axée sur l'action, il est crucial de mesurer la valeur réelle en utilisant le suivi des conversions Google Ads et en incluant les événements de conversion à faible impact. Cela permet d'obtenir une vue complète de l'engagement des utilisateurs et des actions qu'ils entreprennent, même si elles ne sont pas des achats directs. Les conversions à faible impact, comme les vues de pages produits ou les ajouts au panier, sont des indicateurs importants de l'intention et peuvent mener à des conversions plus importantes par la suite. Exclure ces événements (première option) donnerait une image incomplète de la performance. Se concentrer uniquement sur les conversions hors ligne ou en ligne complètes (troisième et quatrième options) ignorerait les étapes intermédiaires du parcours client et ne permettrait pas d'optimiser efficacement la campagne pour maximiser l'action.