Comment devez-vous aborder l'évaluation des performances d'une campagne vidéo pour l'action dont le but est d'augmenter les conversions ?

Pour évaluer une campagne vidéo axée sur les conversions, il est pertinent de comparer son CPA (Coût par Acquisition) à celui des campagnes sur le Réseau de Recherche non-brand. Les campagnes non-brand ciblent des utilisateurs qui ne connaissent pas encore votre marque, ce qui est souvent le cas en vidéo, offrant une base de comparaison plus réaliste que les campagnes brand, qui bénéficient déjà d'une intention forte. De plus, il est crucial d'attendre trois à sept jours avant d'apporter des ajustements. Ce délai permet aux algorithmes d'apprentissage automatique de Google de collecter suffisamment de données et d'optimiser la diffusion, évitant ainsi des modifications prématurées basées sur des données incomplètes ou fluctuantes.