Vous prévoyez de diffuser une campagne vidéo Google avec un objectif de notoriété et vous souhaitez connaître son impact sur la perception ou le comportement des spectateurs. En plus des métriques fondamentales sur les vidéos, telles que "Vidéo lue à", quelle solution de mesure devez-vous utiliser ?

Le Brand Lift est la solution de mesure la plus appropriée pour évaluer l'impact d'une campagne vidéo sur la perception ou le comportement des spectateurs, en particulier pour un objectif de notoriété. Il mesure directement l'augmentation de métriques telles que la mémorisation de l'annonce, la notoriété de la marque, la considération, la préférence et l'intention d'achat, en comparant les groupes exposés et non exposés à l'annonce. Le Reach Planner est un outil de planification qui estime la portée et la fréquence, mais ne mesure pas l'impact sur la perception. La couverture unique et la fréquence mesurent combien de personnes ont vu l'annonce et à quelle fréquence, sans évaluer l'impact qualitatif. La visibilité avec Active View mesure si l'annonce a été vue, mais pas son effet sur la perception de la marque.