Quelle proposition définit une stratégie de test géographique heavy-up (augmentation) ?
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Bonne réponse : Le budget du groupe de traitement est augmenté tandis que le budget du groupe de contrôle reste le même..
Pourquoi c'est la réponse
Une stratégie de test géographique "heavy-up" (augmentation) vise à mesurer l'impact d'une augmentation de l'investissement publicitaire. Pour ce faire, le budget du groupe de traitement (la zone où l'on teste l'augmentation) est augmenté, tandis que le budget du groupe de contrôle (la zone de comparaison) reste inchangé. Cela permet d'isoler l'effet de l'augmentation budgétaire sur les performances. Les autres options décrivent des scénarios qui ne correspondent pas à une stratégie "heavy-up" : une suppression de budget ou une augmentation du groupe de contrôle ne permettraient pas de mesurer l'impact d'une augmentation spécifique dans le groupe de traitement.
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