De quelle manière un client d'e-commerce peut-il utiliser les stratégies d'enchères intelligentes ?

Les stratégies d'enchères intelligentes de Google Ads, comme le ROAS cible ou le CPA cible, peuvent être optimisées en intégrant des données d'entreprise. En utilisant la marge bénéficiaire réelle de chaque produit ou service, un client e-commerce peut ajuster ses enchères pour maximiser le profit net plutôt que de simplement viser le chiffre d'affaires (revenu) brut. Cela permet une allocation plus efficace du budget publicitaire. Commencer avec des enchères manuelles n'est pas une condition préalable pour les enchères intelligentes, qui peuvent apprendre rapidement avec des données historiques suffisantes. Se concentrer uniquement sur la génération de prospects n'est pas pertinent pour l'e-commerce qui vise des ventes directes. Ignorer les données first-party est une erreur, car elles sont essentielles pour affiner la précision des enchères intelligentes.