Pourquoi le ciblage optimisé est-il pertinent dans un environnement sans cookies ?

Le ciblage optimisé est pertinent dans un environnement sans cookies car il s'appuie sur des méthodes respectueuses de la confidentialité. Il utilise les données first-party de l'annonceur, les audiences agrégées de Google (qui ne sont pas basées sur des identifiants individuels) et le machine learning pour identifier les utilisateurs les plus susceptibles de convertir. Cette approche évite la dépendance aux cookies tiers, qui sont de plus en plus obsolètes. Les autres options sont incorrectes car elles suggèrent l'utilisation de cookies tiers de manière non conforme à la confidentialité, se focalisent sur des utilisateurs acceptant le suivi (ce qui est moins pertinent sans cookies tiers) ou lient le ciblage optimisé à Google Analytics 4 de manière inexacte comme raison principale de sa pertinence.