Selon vos rapports de campagne, certains de vos produits affichent un ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) élevé. Quels ajustements d'enchères devriez-vous apporter pour les optimiser ?

Un ACOS élevé indique que le coût publicitaire est disproportionné par rapport aux revenus générés par le produit. Pour réduire l'ACOS, il est logique de diminuer les enchères sur ces produits. Une enchère plus basse signifie un coût par clic (CPC) potentiellement plus faible, ce qui, à volume de ventes égal, réduira le pourcentage des dépenses publicitaires par rapport aux ventes. Ne pas ajuster les enchères est incorrect car cela laisserait l'ACOS élevé inchangé. Augmenter les enchères serait contre-productif, car cela augmenterait les dépenses publicitaires et, par conséquent, l'ACOS, à moins que les ventes n'augmentent de manière significative pour compenser, ce qui est peu probable pour des produits déjà peu rentables en publicité.