Serena, une annonceuse, remarque que sa dernière campagne Amazon Ads présente des résultats d'attribution très différents de sa campagne précédente, menée plus tôt dans l'année. Examinez les facteurs qu'elle a identifiés : - Les campagnes étaient basées sur la même stratégie. - L'une des campagnes a généré plus de clics et de conversions. - L'une des campagnes a été diffusée pendant Black Friday, et l'autre au printemps. Lequel de ces facteurs est le plus susceptible d'avoir entraîné des résultats d'attribution aussi différents entre les deux campagnes Amazon Ads ?

La saisonnalité est le facteur le plus susceptible d'expliquer les différences d'attribution. Le Black Friday est une période de forte activité commerciale, caractérisée par un volume accru de consommateurs et d'impressions publicitaires disponibles. Cela peut naturellement entraîner un nombre plus élevé de clics et de conversions, ainsi qu'une modification des chemins de conversion et des points de contact attribués. Les autres options sont moins probables : la stratégie étant la même, elle ne devrait pas causer de différences majeures. Le contenu publicitaire n'est pas mentionné comme ayant changé, et même s'il l'avait fait, l'impact saisonnier est généralement plus prononcé.