Si l'objectif marketing d'un annonceur est de générer des prospects, comment peut-il optimiser ses campagnes Performance Max en fonction de la valeur ?

Pour optimiser les campagnes Performance Max en fonction de la valeur des prospects, l'importation des valeurs de conversion hors connexion est essentielle. Cette méthode permet de lier la valeur réelle des prospects (par exemple, la valeur d'une vente conclue suite à un prospect généré en ligne) aux conversions enregistrées par Google Ads. En utilisant le suivi avancé des conversions, l'annonceur fournit à l'algorithme des données précises sur la valeur des prospects, ce qui lui permet d'optimiser les enchères pour attirer les prospects les plus rentables. Les autres options sont moins efficaces pour l'optimisation par la valeur : Créer des règles de valeur basées sur les audiences en magasin n'est pas directement lié à la valeur des prospects générés en ligne. "Maximiser les conversions" vise le volume de conversions, pas nécessairement leur valeur. "Maximiser les clics" se concentre sur le trafic, pas sur la qualité ou la valeur des prospects.