Si vous créez une campagne vidéo axée sur la considération et souhaitez l'évaluer à l'aide d'une étude sur le brand lift, quand devez-vous lancer cette étude pour obtenir des groupes de contrôle et des groupes exposés optimaux ?

Pour obtenir des groupes de contrôle et des groupes exposés optimaux dans une étude sur le brand lift, il est crucial de lancer l'étude avant que la campagne ne génère des impressions. Cela permet de collecter des données de référence (groupe de contrôle) qui ne sont pas influencées par l'exposition à la publicité. Si l'étude est lancée après le début des impressions, les données du groupe de contrôle pourraient déjà être contaminées, rendant l'évaluation de l'impact réel de la campagne moins précise. Lancer l'étude une fois la campagne terminée ou deux semaines après le début des impressions ne permettrait pas d'établir une base de comparaison non exposée fiable. Lancer l'étude lorsque la campagne commence à générer des impressions est trop tard, car les premières impressions auraient déjà eu lieu.