sontdiffusésauprèsdesmembresdesdeuxgroupes

L'option correcte décrit précisément la méthodologie d'un test Brand Lift. Pour mesurer l'impact d'une campagne publicitaire sur la perception de la marque, il est essentiel de comparer les résultats d'un groupe exposé à la publicité (groupe de test) avec ceux d'un groupe non exposé (groupe témoin). Cette division permet d'isoler l'effet de la publicité. L'option incorrecte est fausse car les sondages Brand Lift sont diffusés auprès des membres des deux groupes (test et témoin) afin de pouvoir comparer leurs réponses et attribuer les différences à l'exposition publicitaire. Si les sondages n'étaient diffusés qu'au groupe de test, il n'y aurait pas de point de comparaison pour évaluer l'impact réel de la campagne.