TechHut ne vend que des accessoires pour PC. Elle remarque qu'elle a payé pour des clics lorsque les clients recherchent des « accessoires pour ordinateurs Apple ». Quel type de correspondance de mots-clés TechHut doit-elle utiliser pour s'assurer que les publicités ne sont pas diffusées aux clients qui recherchent des accessoires Apple?

La correspondance d'expression négative permet à TechHut d'exclure des termes de recherche spécifiques, tels que « Apple », de ses campagnes publicitaires. En ajoutant « Apple » comme mot-clé négatif en expression, TechHut s'assure que ses annonces ne s'afficheront pas pour les recherches contenant ce terme, même si d'autres mots-clés correspondent. La correspondance large est trop générale et pourrait inclure des recherches non pertinentes. La correspondance exacte est trop restrictive et n'empêcherait pas les recherches comme « accessoires pour ordinateurs Apple » si le mot-clé était « accessoires pour PC ». La correspondance d'expression inclurait toujours les recherches contenant « Apple » si elle faisait partie d'une expression plus large que TechHut cible.