TylervientdelancerunecampagnedisplayGoogleetenvisaged'augmentersonbudget.Quelle constatationeffectuéeàl'aidededifférentsmodèlesd'attributiondel'outildecomparaisondemodèles pourraitl'inciteràinvestirdavantagedanslesannoncesdisplayGoogle?

La bonne réponse est "Un volume de conversions proportionnellement faible enregistré après qu'une petite partie de son investissement a été allouée à un canal spécifique." Si Tyler constate qu'un petit investissement dans un canal génère un volume de conversions disproportionnellement faible, cela indique que ce canal est sous-évalué par les modèles d'attribution traditionnels (comme le dernier clic) et qu'il a le potentiel d'apporter plus de valeur s'il est mieux financé. Les autres options ne justifient pas une augmentation du budget. Un volume de conversions démesurément faible sur un canal ayant reçu la majeure partie de l'investissement suggère une mauvaise performance. Si tous les canaux génèrent des conversions proportionnelles à l'investissement, il n'y a pas de potentiel inexploité évident. Enfin, un volume de conversions proportionnellement élevé après un investissement important indique que le canal est déjà bien optimisé ou surévalué.