Un acheteur interagit avec des publicités de deux campagnes différentes de la même marque : il clique d'abord sur une publicité faisant la promotion des appareils photo sans miroir de la marque, puis sur une publicité faisant la promotion des étuis pour appareils photo de la marque. L'acheteur finit par acheter l'appareil photo sans miroir de la marque. À quelle campagne la conversion sera-t-elle attribuée?

La conversion sera attribuée à la campagne des appareils photo sans miroir car c'est la dernière campagne sur laquelle l'acheteur a cliqué avant d'effectuer l'achat du produit correspondant. Amazon DSP utilise un modèle d'attribution au dernier clic (last-touch attribution) par défaut. Cela signifie que le crédit de la conversion est donné à la dernière interaction publicitaire (clic) qui a précédé l'achat, à condition que cette interaction soit pertinente pour le produit acheté. Bien que l'acheteur ait interagi avec la campagne d'étuis, l'achat final concernait l'appareil photo, et le dernier clic pertinent était sur la publicité des appareils photo sans miroir.