Un acheteur interagit avec les publicités de deux campagnes différentes de la même marque. Il clique d'abord sur une publicité faisant la promotion des appareils photo hybrides de la marque, puis plus tard sur une publicité présentant les sacoches pour appareils photo de cette même marque. L'acheteur finit par acheter l'appareil photo hybride de la marque. À quelle campagne la conversion sera-t-elle attribuée ?

La conversion sera attribuée à la campagne des appareils photo hybrides car c'est la dernière interaction publicitaire qui a mené directement à l'achat du produit promu par cette campagne. Amazon DSP utilise un modèle d'attribution au dernier contact (last-touch attribution) par défaut, ce qui signifie que le crédit de la conversion est accordé à la dernière publicité cliquée ou vue qui précède l'achat, à condition que l'achat corresponde au produit de cette publicité. Bien que l'acheteur ait interagi avec les deux campagnes, l'achat final était celui de l'appareil photo hybride, directement lié à la campagne correspondante. La campagne des sacoches n'est pas la bonne réponse car l'achat final n'était pas une sacoche. Aucune des deux n'est incorrecte car une attribution aura lieu.