Un annonceur diffuse une campagne de promotion de deux saveurs de crème glacée : chocolat et vanille. La crème glacée au chocolat est offerte avec quatre sous-catégories d'arômes (brisures de chocolat, chocolat et menthe, caramel, café) tandis que la crème glacée à la vanille est offerte avec deux sous-catégories d'arômes (miel, bourbon). Quel est le moyen le plus efficace de gérer la campagne publicitaire?

La création de deux groupes de publicités, un pour la crème glacée au chocolat et un pour la vanille, est la plus efficace. Cela permet de regrouper les saveurs similaires (sous-catégories) sous un groupe thématique plus large, facilitant ainsi la gestion des mots-clés, des enchères et des créations publicitaires spécifiques à chaque saveur principale. Lancer la campagne sans groupes de publicités rendrait la gestion et l'optimisation très difficiles, car toutes les saveurs seraient mélangées. Créer six groupes de publicités (un pour chaque sous-catégorie) serait excessif et complexifierait inutilement la structure de la campagne, augmentant le temps de gestion sans apporter de bénéfices significatifs en termes de performance par rapport à l'approche à deux groupes.