Un centre de fitness a créé une campagne vidéo et souhaite évaluer sa campagne axée sur la considération à l'aide d'une étude sur le brand lift. À quel moment doit-il lancer l'étude pour créer des groupes de contrôle et des groupes exposés optimaux ?

Pour qu'une étude de brand lift soit efficace et génère des groupes de contrôle et exposés optimaux, elle doit être lancée avant que la campagne ne commence à diffuser des impressions. Cela permet de mesurer l'état initial de la notoriété ou de la considération de la marque (groupe de contrôle) avant toute exposition à la publicité. Si l'étude est lancée après le début des impressions, le groupe de contrôle pourrait déjà avoir été exposé, faussant ainsi les résultats. Lancer l'étude après la fin de la campagne ne permettrait pas de mesurer l'impact pendant la diffusion. Deux semaines après le début serait trop tard, car une partie de l'audience aurait déjà été exposée.