Un marketeur configure une campagne sur le Réseau de Recherche Google en utilisant une stratégie d'enchères intelligentes basée sur les conversions. Il choisit d'utiliser une stratégie au ROAS cible pour atteindre ses objectifs basés sur la valeur. Comment peut-il procéder pour sélectionner son ROAS cible initial ?

La stratégie d'enchères au ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires cible) vise à maximiser la valeur de conversion tout en atteignant un ROAS moyen spécifique. Pour définir un ROAS cible initial réaliste, il est essentiel de se baser sur les données historiques de la campagne. L'examen du rapport valeur/coût de conversion permet de comprendre le ROAS précédemment atteint et de fixer un objectif atteignable. Les autres options sont incorrectes car le ROAS cible n'est pas directement lié au coût du mot-clé le plus élevé, aux coûts des concurrents (qui ne sont pas accessibles de manière fiable), ni au coût de conversion souhaité (qui est un indicateur différent du ROAS).