Un marketeur veut savoir quel type de correspondance des mots clés offre aux stratégies d'enchères intelligentes le plus de données et la plus grande flexibilité pour participer aux enchères pertinentes. Quel type de correspondance des mots clés doit-il choisir ?

La requête large offre aux stratégies d'enchères intelligentes le plus de données et la plus grande flexibilité. Elle permet aux annonces de s'afficher pour des recherches pertinentes, même si elles ne contiennent pas les mots clés exacts, incluant des variantes, des synonymes et des fautes d'orthographe. Cela fournit un volume de données maximal pour l'apprentissage automatique des stratégies d'enchères. Le mot clé exact limite trop la portée, réduisant les données disponibles. L'expression exacte est plus souple que l'exacte, mais moins que la requête large. Le mot clé à exclure est utilisé pour empêcher les annonces de s'afficher sur des recherches non pertinentes, ce qui est l'opposé de l'objectif de collecte de données pour les enchères intelligentes.