Une campagne enregistre une augmentation du nombre de clics sur des publicités, mais peu de conversions. Quelle pourrait en être la cause ?

Si une campagne génère de nombreux clics mais peu de conversions, cela indique que les utilisateurs trouvent les publicités suffisamment intéressantes pour cliquer, mais que le produit ou l'offre ne correspond pas à leurs attentes une fois qu'ils arrivent sur la page. Des mots-clés non pertinents sont la cause la plus probable, car ils attirent un trafic non qualifié. Les utilisateurs cliquent parce que le mot-clé correspond à leur recherche initiale, mais le produit n'est pas ce qu'ils cherchaient réellement, ce qui entraîne un faible taux de conversion. Les mots-clés utilisant des types de correspondance (large, expression, exact) sont une pratique standard et ne sont pas intrinsèquement une cause de faible conversion. Les mots-clés ajoutés récemment n'expliquent pas non plus un faible taux de conversion ; au contraire, ils pourraient potentiellement améliorer les performances s'ils sont pertinents.