Une campagne enregistre une augmentation du nombre de clics sur les publicités, mais peu de conversions. Comment allez-vous interpréter ces informations ?

Une augmentation des clics sans augmentation proportionnelle des conversions indique que les annonces attirent l'attention, mais pas celle du bon public. Cela signifie que les mots-clés utilisés ne correspondent pas précisément à l'intention d'achat des utilisateurs qui cliquent. Ils peuvent être trop génériques ou attirer des recherches non pertinentes pour le produit. Si les mots-clés n'avaient pas été ajoutés récemment, cela n'expliquerait pas un taux de clics élevé avec de faibles conversions. De même, l'absence de types de correspondance n'est pas la cause directe, car même avec des types de correspondance larges, des mots-clés pertinents généreraient des conversions.