Une chaîne de magasins d'aliments pour animaux espère augmenter la valeur de sa campagne Google Ads en créant sa première stratégie d'enchères basées sur la valeur. Par quoi doit-elle commencer ?

Pour réussir une stratégie d'enchères basées sur la valeur, il est essentiel de commencer par une mesure et une attribution fiables et alignées sur les objectifs commerciaux. Sans une collecte de données précise sur la valeur des conversions (par exemple, la valeur des achats), le système d'enchères ne peut pas optimiser efficacement pour maximiser le retour sur investissement. Élaborer une stratégie d'enchères intelligentes basées sur le volume n'est pas l'objectif ici, car la question porte sur les enchères basées sur la valeur. Mettre au point une stratégie d'enchères intelligentes basées sur la valeur pour seulement deux campagnes les plus performantes est une étape ultérieure, après avoir établi une base de mesure solide. Établir une longue liste de mots clés à exclure est une bonne pratique générale, mais ce n'est pas la première étape fondamentale pour une stratégie d'enchères basées sur la valeur.