Une étude réalisée par Kantar a révélé que la corrélation entre la pertinence culturelle d'une marque et ses intentions d'achat est de :

L'étude Kantar citée par Twitter Flight School met en évidence une forte corrélation entre la pertinence culturelle d'une marque et les intentions d'achat. Un score de 73 % indique que les marques qui réussissent à s'intégrer de manière significative dans la culture de leurs consommateurs ont un avantage considérable pour stimuler l'intérêt et l'intention d'acheter leurs produits ou services. Les autres pourcentages (58 %, 44 %, 65 %) sont des distracteurs qui ne reflètent pas la donnée spécifique de cette étude.