Victor vérifie la taille estimée de son audience avant de lancer un test d’incrémentalité. Quel risque cherche-t-il à limiter ?

Victor vérifie la taille de l'audience pour éviter qu'elle ne soit trop restreinte. Si l'audience est trop petite, la création d'un groupe témoin (qui ne verra pas la publicité) réduira considérablement la taille du groupe exposé à la publicité. Cela peut rendre difficile l'obtention de données statistiquement significatives et fiables pour mesurer l'incrémentalité, car l'échantillon exposé serait trop faible pour détecter un effet réel. Une audience trop large (première option) n'est généralement pas un risque majeur pour l'incrémentalité, car elle offre plus de données potentielles, bien qu'elle puisse augmenter les coûts.