Votre objectif est d'augmenter les conversions. Comment devez-vous aborder l'évaluation des performances d'une campagne vidéo pour l'action ?

Pour évaluer les performances d'une campagne vidéo pour l'action visant à augmenter les conversions, il est pertinent de comparer son CPA (Coût Par Acquisition) à celui des campagnes sur le Réseau de Recherche non associées à une marque. Les campagnes de recherche non associées à une marque ciblent des utilisateurs qui ne connaissent pas encore votre entreprise, ce qui est souvent le cas avec les campagnes vidéo pour l'action qui visent à générer de nouvelles conversions. Un délai de trois à sept jours est nécessaire pour que l'apprentissage automatique de Google Ads stabilise les performances et atteigne un niveau optimal avant d'apporter des ajustements significatifs. Comparer au CPA de marque serait moins pertinent car ces utilisateurs ont déjà une intention forte. Un délai plus court (un à trois jours) ne laisserait pas suffisamment de temps au système pour s'optimiser.