Vous devez ajuster vos enchères en fonction des performances de votre stratégie d'optimisation des enchères. Parmi les ajustements d'enchère suivants, lequel ou lesquels devriez-vous envisager ?
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Bonne réponse : Identifier les mots-clés et les produits affichant les meilleurs taux de conversion et revoir les enchères associées à la hausse.
Pourquoi c'est la réponse
Pour optimiser les enchères, il est crucial d'augmenter celles des mots-clés et produits qui convertissent le mieux. Un taux de conversion élevé indique que ces éléments génèrent des ventes efficacement, justifiant ainsi un investissement plus important pour maximiser leur visibilité et leurs performances. Réduire les enchères pour des mots-clés et produits avec un ACOS faible n'est pas optimal, car un ACOS faible est un signe de rentabilité ; il faudrait plutôt maintenir ou augmenter ces enchères pour capter plus de volume. Le vCPM (coût pour mille impressions visibles) est une métrique de visibilité, pas directement de performance de vente ; le réduire ne cible pas l'optimisation des conversions.
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