Vous êtes responsable du marketing digital d'une grande enseigne de vêtements pour enfants qui dispose d'un budget flexible pour toutes ses campagnes. Quelle bonne pratique devez-vous suivre pour exploiter au mieux cette flexibilité budgétaire ?

L'utilisation de budgets partagés et de stratégies de portefeuille d'enchères est la meilleure pratique pour exploiter la flexibilité budgétaire avec l'IA. Les budgets partagés permettent à Google Ads de répartir le budget de manière dynamique entre plusieurs campagnes pour maximiser les performances globales, tandis que les stratégies de portefeuille d'enchères optimisent les enchères en fonction des objectifs de performance sur l'ensemble du portefeuille. Ces approches permettent aux solutions basées sur l'IA de s'adapter aux fluctuations du marché et d'allouer les dépenses là où elles sont les plus efficaces. Modifier les objectifs de performance trop fréquemment (mensuellement ou trimestriellement) peut perturber l'apprentissage de l'IA. Créer un budget distinct pour les tests est une bonne pratique, mais ne maximise pas la flexibilité budgétaire globale. Plafonner les budgets quotidiens peut restreindre la capacité de l'IA à saisir des opportunités pendant les périodes de forte demande.