Vous êtes un annonceur et vous menez une campagne sur l'ensemble de l'entonnoir pour Black Friday/Cyber Monday. Vous avez tiré parti d'une stratégie de préparation à l'évènement et planifié des publicités axées sur la conversion qui seront diffusées le jour de l'événement. Le jour J est arrivé. Quelle devrait être votre priorité principale pendant cette étape pour maximiser l'impact de votre publicité ?

La bonne réponse est de rester flexible et d'ajuster les paramètres pendant l'événement, en se concentrant sur les objectifs de conversion avec des appels à l'action "Acheter maintenant". Le Black Friday/Cyber Monday est un événement de vente à fort enjeu et à court terme. La flexibilité permet d'optimiser les performances en temps réel pour maximiser les conversions. Les publicités "Acheter maintenant" sont essentielles pour diriger les clients vers l'achat immédiat. Attendre la fin de l'événement pour évaluer les performances est une approche passive qui raterait les opportunités d'optimisation pendant la période critique. Les publicités "En savoir plus" sont moins efficaces pour un objectif de conversion immédiate. Se concentrer uniquement sur les objectifs de notoriété jusqu'à Prime Day est inapproprié car l'objectif principal du Black Friday/Cyber Monday est la conversion et non la notoriété à long terme, et Prime Day est un événement distinct.