Vous voulez comprendre le coût des produits faisant l'objet d'une publicité. Le rapport sur les termes de recherche indique que les recherches pour « parfums pour femmes » ont un taux de clics de seulement 5 %. Laquelle des statistiques suivantes devraient être examinées pour aider à comprendre le coût de la publicité?

Le Coût Publicitaire des Ventes (ACOS) est la statistique la plus pertinente car il mesure l'efficacité de vos dépenses publicitaires en comparant le coût de la publicité aux revenus générés par ces publicités. Un ACOS élevé pour les recherches « parfums pour femmes » indiquerait que, malgré un faible taux de clics (CTR), les clics qui se produisent sont coûteux par rapport aux ventes qu'ils génèrent. Cela vous aiderait à comprendre si le coût par clic (CPC) est trop élevé ou si le taux de conversion est trop faible pour ce terme de recherche spécifique. Les « Dépenses » et le « Budget » sont des mesures du coût total ou alloué, mais ne fournissent pas d'informations sur l'efficacité de ces dépenses par rapport aux ventes, ce qui est crucial pour comprendre le coût de la publicité en relation avec les résultats.