Vrai ou faux ? La publicité dite « gratuite » est une exposition payée par la marque, par exemple au moyen de publicités ou de promotions.

Faux. La publicité gratuite (ou earned media) est une exposition obtenue sans paiement direct, résultant par exemple de mentions dans les médias, de partages sur les réseaux sociaux, ou de bouche-à-oreille. Elle est générée par l'intérêt des tiers pour la marque. La publicité payante, en revanche, est une exposition achetée par la marque, comme les annonces publicitaires traditionnelles ou les publications sponsorisées. L'affirmation décrit la publicité payante, et non la publicité gratuite.