Réponses: Certification Annonces Axées sur les Performances et Optimisées par l'IA [Mise à jour]

By Laurynas Brazys · 7 November 2024 · #google #réponses #téléchargements

Vous êtes prêt à obtenir la Certification Annonces Axées sur les Performances et Optimisées par l’IA [Mise à jour] ? Nous avons créé pour vous un guide ultime avec des questions d’examen réelles, des réponses précises et des explications détaillées pour vous aider à réussir haut la main. Téléchargez dès maintenant ce fichier exclusif et préparez-vous de manière efficace pour passer l’examen en toute confiance. Ne laissez rien au hasard et obtenez votre certification en quelques étapes simples !

Quelle solution basée sur l’IA offre la meilleure couverture de canaux et d’inventaires pour toutes les campagnes Google Ads ?

• Campagnes vidéo
• Campagnes Performance Max
• Campagnes pour applications
• Campagnes sur le Réseau de Recherche

Explication: Les Campagnes Performance Max sont considérées comme la meilleure solution basée sur l’IA pour une couverture complète des canaux et des inventaires dans toutes les campagnes Google Ads, car elles permettent aux annonceurs d’accéder à tous les inventaires disponibles de Google à travers un seul type de campagne. Cela inclut des placements sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube et d’autres plateformes, tout en optimisant automatiquement les performances grâce à des algorithmes d’apprentissage automatique, garantissant ainsi un retour sur investissement maximal.

Un café local souhaite augmenter le nombre de visites en magasin grâce à ses campagnes Google Ads. Pourquoi devrait-il envisager d’utiliser une campagne Performance Max ?

• Une campagne Performance Max peut lui permettre de trouver de nouveaux clients intéressants dans l’inventaire Google Ads avec l’IA.
• Les campagnes Performance Max qui incluent des formats d’annonces vidéo permettent aux annonceurs d’enregistrer en moyenne 13 % de conversions supplémentaires au total.
• Les annonceurs peuvent utiliser les campagnes Performance Max pour choisir les sites Web sur lesquels ils diffusent leurs annonces, ce qui permettrait de générer plus de visites de clients potentiels en magasin.
• La création manuelle de composants permet aux annonceurs de prendre le temps d’élaborer leur proposition de valeur unique.

Explication: Une campagne Performance Max peut lui permettre de trouver de nouveaux clients intéressants dans l’inventaire Google Ads avec l’IA, car cette solution exploite des algorithmes d’apprentissage automatique pour optimiser les annonces sur l’ensemble des canaux de Google. Cela signifie qu’elle peut cibler efficacement un large éventail d’utilisateurs potentiels en fonction de leurs comportements et de leurs intérêts, maximisant ainsi les chances d’attirer de nouveaux clients vers le café local. En intégrant l’intelligence artificielle dans la diffusion des annonces, le café peut atteindre des audiences qui sont plus susceptibles de se convertir en visites en magasin.

Quelle stratégie d’enchères intelligentes axe l’optimisation sur la valeur ?

• ROAS cible
• Maximiser les conversions
• Maximiser les clics
• Taux d’impressions cible

Explication: La stratégie d’enchères intelligentes ROAS cible axe l’optimisation sur la valeur, car elle permet aux annonceurs de définir un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) en fonction de la valeur qu’ils souhaitent obtenir de leurs campagnes. En utilisant cette stratégie, Google Ads ajuste automatiquement les enchères pour maximiser la valeur des conversions, ce qui signifie que l’accent est mis sur la rentabilité plutôt que sur le simple volume de conversions. Cela permet aux annonceurs de tirer le meilleur parti de leur budget en visant des clients qui génèrent des revenus plus élevés.

Quelle mesure les leaders du numérique doivent-ils prendre en priorité pour utiliser l’IA de Google ?

• Établir des cloisonnements très spécifiques dans leur entreprise pour permettre la spécialisation et la participation de plusieurs responsables du budget.
• Montrer aux équipes comment éviter les tests afin d’éliminer les risques et d’assurer la stabilité des performances d’une année sur l’autre.
• Renforcer les capacités dans des domaines clés (données de haute qualité et main-d’œuvre qualifiée, par exemple).
• Créer des processus budgétaires stricts afin de consolider le marketing digital en tant que centre de coûts de l’entreprise.

Explication: Les leaders du numérique doivent renforcer les capacités dans des domaines clés (données de haute qualité et main-d’œuvre qualifiée, par exemple) pour utiliser l’IA de Google de manière efficace, car la qualité des données et les compétences de l’équipe sont essentielles pour tirer pleinement parti des technologies d’intelligence artificielle. Des données fiables permettent d’obtenir des analyses précises et des recommandations pertinentes, tandis qu’une main-d’œuvre qualifiée est nécessaire pour interpréter ces résultats et mettre en œuvre des stratégies basées sur l’IA. En investissant dans ces domaines, les entreprises peuvent améliorer leurs performances et leur agilité dans un environnement numérique en constante évolution.

Un marchand en ligne vise à augmenter la valeur de ses campagnes sur le Réseau de Recherche. Son Chief Marketing Officer s’est fixé un objectif de retour sur les dépenses publicitaires à atteindre au cours de l’année à venir. Quelle stratégie d’enchères intelligentes convient le mieux à cette entreprise ?

• Maximiser les conversions
• Maximiser les clics
• Valeur de conversion cible
• ROAS cible

Explication: La stratégie d’enchères intelligentes ROAS cible convient le mieux à cette entreprise, car elle permet de se concentrer sur l’atteinte d’un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) spécifique. En utilisant cette stratégie, le marchand en ligne peut ajuster automatiquement ses enchères pour maximiser la valeur des conversions, ce qui est essentiel pour augmenter la rentabilité de ses campagnes sur le Réseau de Recherche. Cela permet non seulement d’optimiser les dépenses publicitaires, mais aussi d’assurer que les investissements génèrent des revenus proportionnels à l’objectif fixé par le Chief Marketing Officer, garantissant ainsi une gestion efficace du budget marketing.

Quels facteurs provoquent l’affichage d’une recommandation basée sur le score d’optimisation dans un compte ?

• Chaque type de recommandation s’affiche pour tous les comptes individuels et administrateur
• Les résultats des algorithmes qui identifient les changements susceptibles d’entraîner une hausse maximale des dépenses de campagne, indépendamment de l’impact sur les performances
• Les insights obtenus grâce au machine learning et aux simulations qui identifient l’augmentation potentielle des performances en fonction de l’objectif d’entreprise d’un marketeur
• Les recommandations s’affichent lorsque les annonceurs ont besoin d’élargir leurs objectifs d’entreprise

Quelle est la bonne pratique à suivre pour créer une campagne Performance Max ?

• Limiter le nombre d’extensions d’annonce d’un groupe d’assets
• Mettre en place le suivi des conversions après deux semaines de diffusion de la campagne
• Éviter d’associer un flux Google My Business ou Google Merchant Center
• Utiliser le plus grand nombre possible de composants texte, image et vidéo

Quel outil peut aider les marketeurs à maximiser les performances d’une stratégie d’enchères basées sur la valeur ?

• Évaluation de l’efficacité des annonces
• Outil de planification des mots clés
• Simulateurs de cibles
• Insights de diagnostic

Quelle est la bonne pratique à suivre pour créer une structure de compte destinée à améliorer les performances des solutions basées sur l’IA ?

• Concevoir des campagnes autour de leviers d’optimisation manuels spécifiques.
• Axer la structure de compte sur les objectifs commerciaux, et non sur les canaux cloisonnés.
• Créer autant de campagnes que possible pour atteindre les objectifs commerciaux.
• Segmenter la structure de compte par appareil et par type de correspondance pour personnaliser les créations.

Quel est l’un des avantages des annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?

• Elles permettent de diffuser les annonces correctement sur des appareils de différentes tailles de sorte que les annonceurs puissent partager leurs messages avec un plus grand nombre de clients potentiels.
• Elles limitent la capacité d’un marketeur à participer à davantage d’enchères et à mettre en correspondance ses annonces avec un plus grand nombre de requêtes.
• Elles permettent d’examiner les données pour choisir manuellement la meilleure combinaison de titres et de composants à présenter aux utilisateurs.
• Elles permettent de créer une annonce avec plusieurs composants Titre et Description pouvant s’afficher dans diverses configurations pour différents utilisateurs, ce qui fait gagner du temps.

Pourquoi est-il important de supprimer les plafonds budgétaires pour profiter pleinement des avantages de l’IA de Google ?

• Les campagnes doivent disposer d’une marge budgétaire suffisante pour exploiter pleinement l’IA de Google.
• Les campagnes qui adoptent l’IA de Google dépensent plus d’argent pour toucher davantage de clients.
• Une stratégie d’enchères intelligentes repassera aux enchères manuelles si le budget d’une campagne est limité.
• L’IA de Google ne fonctionnera que pour les nouvelles campagnes dont le budget est supérieur ou égal à 1 000 € par jour.

Une chaîne locale de pizzerias cherche à améliorer les performances de ses campagnes Google Ads pour l’ensemble de ses comptes. À quoi son score d’optimisation peut-il lui servir ? Choisissez deux réponses.

• Mesurer son score au niveau des comptes individuels, mais pas au niveau du compte administrateur.
• Examiner et ignorer les recommandations adaptées à son objectif afin de gagner du temps sur l’optimisation de ses campagnes.
• Gagner du temps en acceptant et en appliquant immédiatement les recommandations adaptées à son activité.
• Identifier les améliorations actuellement possibles et la façon de les mettre en œuvre.

Quels comportements marketing peuvent s’appuyer sur l’IA ? Choisissez trois réponses.

• Procéder à des tests et rotations de créations
• Examiner les checklists de bonnes pratiques liées au marketing
• Assurer la cohérence des enchères lors des événements saisonniers
• Ajuster les enchères lors d’événements saisonniers
• Procéder à des tests et rotations de produits

Qu’est-ce que le délai de conversion ?

• Temps de chargement de la page de site Web servant à mesurer les actions de conversion en ligne sur le site d’un annonceur (comme une page de confirmation de commande)
• Laps de temps qui s’écoule entre le clic d’un utilisateur sur une annonce et l’action de conversion qu’il effectue sur un site ou l’importation d’une conversion hors connexion par un annonceur
• Temps nécessaire pour qu’un annonceur crée une stratégie de mesure des conversions appropriée pour son compte Google Ads
• Nombre de jours nécessaires pour qu’une stratégie d’enchères intelligentes récemment adoptée améliore ses résultats après qu’une campagne a enregistré sa première conversion en ligne ou hors connexion

Un responsable du marketing digital travaillant pour une compagnie d’assurances nationale cherche à utiliser des données first party pour l’IA. À quelle question devra-t-il répondre pour pouvoir commencer à se servir de ces données ?

• Quelle est la capacité de stockage de données disponible sur les appareils d’entreprise de l’équipe marketing ?
• Respectons-nous bien les réglementations locales concernant la collecte des données et la confidentialité des utilisateurs, afin de garantir que nous utilisons les données first party de façon appropriée ?
• Comment pouvons-nous commencer à utiliser ces données le plus rapidement possible, même si cela implique d’être en désaccord avec les autres équipes ?
• Comment nos règles de collecte des données peuvent-elles inciter nos clients à partager autant d’informations que possible ?

Un responsable du marketing digital sait que son entreprise dispose d’un budget annuel fixe pour l’année à venir. Il aura besoin d’une certaine flexibilité pour créer des campagnes tests et évaluer de nouvelles initiatives. Quelle bonne pratique doit-il suivre pour bénéficier d’un minimum de flexibilité avec ce budget annuel bien défini ?

• Organiser une réunion de synchronisation mensuelle ou hebdomadaire avec l’équipe financière pour parler des opportunités et des résultats, ce qui favorisera la flexibilité budgétaire et la collaboration.
• Transmettre un rapport d’examen trimestriel du budget à son supérieur afin de demander une rallonge budgétaire pour les tests du prochain trimestre.
• Anticiper en réservant un pourcentage du budget pour effectuer des tests et réagir aux évolutions du marché.
• Examiner les rapports du secteur afin de prévoir le volume de requêtes pour l’année à venir et le niveau de budget nécessaire.

Quels insights sont disponibles pour permettre aux annonceurs d’identifier ce qui intéresse les consommateurs et les tendances de croissance par catégorie ?

• Rapport sur les termes de recherche
• Tendances de recherche et prévisions de la demande
• Insights sur l’audience des composants
• Insights de diagnostic

Quelle approche est considérée comme une bonne pratique à suivre pour utiliser le Planificateur de performances ?

• Créez une prévision annuelle au début de l’année fiscale pour déterminer les budgets, ce qui permettra de maximiser l’impact.
• Vérifiez les prévisions chaque année, car les données peuvent être biaisées à l’approche d’un pic d’activité saisonnier dans votre secteur.
• Lors des périodes saisonnières, assurez-vous de créer des plans par mois dans le Planificateur de performances et de consulter régulièrement les prévisions mises à jour.
• Utilisez le Planificateur de performances surtout pendant les périodes non saisonnières, car les données peuvent être moins précises lorsque des changements surviennent.

Comment la page “Insights” peut-elle aider un marketeur à simplifier les flux de travail d’évaluation des performances ? Choisissez deux réponses.

• En fournissant des explications permettant de comprendre les fluctuations des performances des campagnes.
• En mettant automatiquement en veille les campagnes dont les annonces sont peu efficaces ou qui disposent d’un budget limité.
• En partageant les données sur les performances des annonces des concurrents afin d’aider les marketeurs à s’adapter et à développer leur activité.
• En identifiant les facteurs des performances hebdomadaires et mensuelles d’une campagne.

Quelle approche est considérée comme une bonne pratique à suivre pour créer une campagne test ?

• Choisissez deux ou trois métriques pour évaluer les performances d’une campagne et déterminez ce qui fonctionne le mieux lors d’un test.
• Testez une variable à la fois et utilisez des tests distincts pour examiner les effets de plusieurs modifications.
• Pour accélérer les tests, ne soumettez pas les nouvelles annonces au processus d’approbation habituel lorsque vous testez les créations.
• À la fin d’un test, évaluez les performances sur un laps de temps qui inclut la période d’optimisation.

Un responsable du marketing digital souhaite utiliser le Planificateur de performances pour créer ses plans budgétaires. Comment cet outil peut-il l’aider dans sa planification budgétaire ? Choisissez deux réponses.

• En déterminant quelle méthode de facturation est la mieux adaptée à un compte.
• En identifiant le volume des opportunités pour les prochaines périodes saisonnières d’augmentation des ventes.
• En examinant le montant dépensé pour chaque mot clé d’une campagne au cours du mois écoulé.
• En estimant l’impact de différents budgets sur les performances.

Comment les annonceurs dont l’objectif marketing est de générer des prospects peuvent-ils optimiser leurs campagnes Performance Max en fonction de la valeur ?

• En créant une stratégie d’importation des valeurs hors connexion à l’aide du suivi avancé des conversions pour les prospects.
• En créant des règles de valeur basées sur des audiences connues pour se rendre dans un magasin local.
• En créant une stratégie d’enchères “Maximiser les clics” pour augmenter le volume du trafic vers le site Web.
• En utilisant une stratégie d’enchères “Maximiser les conversions” pour accroître le volume de conversions.

Un marchand souhaite augmenter ses ventes en ligne cette année. Pour ce faire, il prévoit de tester des optimisations de campagne pour toucher plus de clients.Quel est intérêt pour ce marchand d’utiliser des campagnes tests ?

• Les campagnes tests permettent aux marketeurs de mesurer l’impact des modifications apportées aux campagnes et de rétablir les campagnes d’origine si nécessaire.
• Les campagnes tests permettent d’évaluer les campagnes Google Ads par rapport aux campagnes média traditionnelles (par exemple, les annonces TV ou imprimées).
• Les campagnes tests peuvent aider les marketeurs à savoir si les modifications proposées permettent d’atteindre l’objectif marketing souhaité.
• La quantité de trafic sur le Réseau de Recherche qui va être redirigée vers les campagnes tests est déterminée de manière aléatoire, ce qui garantit des résultats pertinents d’un point de vue statistique.

Comment la fonctionnalité Explications peut-elle aider à améliorer les performances des campagnes ?

• En affichant les meilleures combinaisons de composants pour chaque type de campagne d’un compte
• En parcourant les recommandations concernant les titres et les descriptions pour permettre la création d’annonces plus efficaces
• En permettant d’identifier les raisons d’une variation de performances en quelques clics
• En déterminant le niveau de budget idéal dont une campagne doit disposer pour maximiser ses performances

Comment le rapport sur les combinaisons et les composants peut-il aider un marketeur à améliorer les performances de ses assets de création ? Choisissez deux réponses.

• En découvrant quelles restrictions budgétaires peuvent empêcher la diffusion des composants lors des enchères.
• En identifiant des opportunités de remplacer les composants peu performants par d’autres qui peuvent obtenir de meilleurs résultats.
• En identifiant de nouveaux mots clés à ajouter à une campagne pour améliorer la couverture des composants.
• En lui permettant de s’inspirer des composants les plus performants pour ses futures créations.

Quelles sont les trois fonctionnalités de recherche qui se combinent pour améliorer les performances d’une stratégie entièrement basée sur l’IA ?

• Stratégies d’enchères intelligentes, annonces responsives sur le Réseau de Recherche et mots clés en requête large
• Stratégies d’enchères intelligentes, annonces textuelles responsives et budgets non plafonnés
• Annonces responsives sur le Réseau de Recherche, composants image et mots clés en requête large
• Expressions exactes, mots clés exacts et stratégies d’enchères intelligentes

Un marketeur souhaite utiliser les solutions d’IA de Google pour générer plus de valeur avec ses actions marketing. Il sait qu’il doit alimenter l’IA avec ses propres données respectant la confidentialité. Quel intérêt a-t-il à utiliser ses données pour l’IA ?

• Elles peuvent être facilement répliquées par de nombreuses équipes de l’entreprise.

• Elles sont semblables aux données des concurrents et peuvent servir à analyser leurs performances.

• Elles indiquent de façon fiable les performances du machine learning à l’échelle du secteur.

• Elles sont de haute qualité et rendent compte des transactions des clients qui génèrent des résultats commerciaux.

• Elles peuvent être facilement répliquées par de nombreuses équipes de l’entreprise.

• Elles sont semblables aux données des concurrents et peuvent servir à analyser leurs performances.

• Elles indiquent de façon fiable les performances du machine learning à l’échelle du secteur.

• Elles sont de haute qualité et rendent compte des transactions des clients qui génèrent des résultats commerciaux.

Quel est l’un des avantages des mots clés en requête large ?

• Ils permettent aux marketeurs de contrôler étroitement les termes de recherche spécifiques qui déclenchent les annonces. En revanche, le volume risque d’être limité.
• Ils doivent être présents avec les expressions et mots clés exacts dans tous les groupes d’annonces afin de garantir des performances élevées.
• Ils garantissent que le concept de base d’un mot clé est présent dans le terme de recherche tout en générant un volume équivalent à celui obtenu avec les mots clés exacts.
• Ils permettent aux marketeurs de toucher un nombre maximal de consommateurs qui recherchent leur produit ou service, et ils leur font gagner du temps en leur évitant d’ajouter divers mots clés.

Un concessionnaire automobile local crée une campagne Performance Max pour attirer plus de visiteurs dans son établissement. Quel objectif doit-il choisir lorsqu’il configure cette campagne ?

• Considération du produit et de la marque
• Promotions locales et visites en magasin
• Trafic vers le site Web
• Couverture et notoriété de la marque

Un responsable du marketing digital remarque que la note évaluant l’efficacité de ses annonces responsives sur le Réseau de Recherche pourrait être meilleure. Quelle mesure peut-il prendre pour l’améliorer ?

• Il peut utiliser l’outil d’insertion de mots clés pour trouver de nouvelles idées de mots clés.
• Il doit éviter d’utiliser des mots clés populaires dans les titres et les descriptions.
• Il peut créer des titres et des descriptions plus spécifiques.
• Il doit utiliser l’outil Efficacité de l’annonce pour apprendre à créer une annonce responsive sur le Réseau de Recherche.

Quel est l’intérêt d’effectuer un vrai test A/B avec une campagne test ?

• Une seule campagne est diffusée à la fois pendant un test A/B, ce qui permet de séparer les différentes phases de test par une période de ralentissement afin d’affiner les résultats.
• Un test A/B est conçu pour tester plusieurs variables à la fois de sorte que les annonceurs puissent en tirer des enseignements et ajuster rapidement leurs campagnes en fonction des résultats.
• Dans un test A/B, les campagnes tests sont diffusées en même temps que la campagne d’origine, ce qui permet de contrôler les facteurs externes (comme la saisonnalité) qui pourraient biaiser les résultats.
• Les tests A/B peuvent aider les marketeurs à déterminer si leur campagne test a incité les utilisateurs à réaliser une action qu’ils n’auraient pas effectuée autrement.

En quoi l’activation de l’application automatique des recommandations peut-elle s’avérer très utile ?

• L’application automatique des recommandations permet d’augmenter le budget d’une campagne ou de le redistribuer si nécessaire entre les campagnes pour améliorer les performances.
• L’IA détermine quelles recommandations doivent être appliquées automatiquement aux campagnes, sans aucune intervention humaine.
• Les recommandations sont basées sur les données de la semaine écoulée afin de réagir au marché actuel et d’éviter les optimisations basées sur d’anciens paramètres ou données.
• Les marketeurs sélectionnent les recommandations à appliquer à l’ensemble d’un compte ou à un compte administrateur, ce qui permet de s’assurer que les bonnes pratiques sont respectées pour toutes les campagnes.

Un responsable du marketing digital migre ses campagnes vers une stratégie d’enchères basées sur la valeur. Il souhaite maximiser leur valeur tout en respectant un budget fixe.Quelle stratégie d’enchères intelligentes convient le mieux à cette entreprise ?

• Maximiser les clics
• Maximiser les conversions
• Maximiser la valeur de conversion
• ROAS cible

Un marketeur souhaite créer davantage de valeur avec ses campagnes de génération de prospects au cours de l’année à venir. Pourquoi devrait-il utiliser les enchères basées sur la valeur ?

• Étant donné que tous les consommateurs génèrent la même valeur, les enchères basées sur la valeur seront optimisées afin d’augmenter le volume de prospects pour son entreprise.
• Les enchères basées sur la valeur permettent aux marketeurs d’axer l’optimisation à la fois sur les clients à fort potentiel et sur un volume élevé de prospects.
• Les enchères basées sur la valeur utilisent l’IA pour maximiser la valeur de conversion totale en fonction du ROAS cible ou du budget souhaité.
• L’utilisation d’une stratégie d’enchères basées sur la valeur permet aux marketeurs de se concentrer sur la maximisation du trafic vers le site Web afin d’attirer de nouveaux consommateurs potentiels.

Un responsable du marketing digital qui travaille pour un grand revendeur gère le budget de ses campagnes avec une flexibilité maximale. Quelle bonne pratique doit-il suivre pour maximiser les résultats obtenus avec son budget flexible ?

• Utiliser des budgets partagés et des stratégies de portefeuille d’enchères pour maximiser la flexibilité des campagnes et permettre à l’IA de fonctionner de façon optimale.
• Ajuster les objectifs de performances tous les mois ou tous les trimestres pour optimiser les solutions basées sur l’IA.
• Plafonner les budgets au niveau des dépenses quotidiennes moyennes pour qu’ils ne soient pas gaspillés pendant les périodes saisonnières.
• Créer un budget spécifique pour les campagnes tests et les évolutions imprévues du marché.

Quel est l’un des avantages des mots clés à exclure ?

• Une stratégie de mots clés à exclure est essentielle pour identifier les recherches supplémentaires que les clients peuvent effectuer pour trouver une entreprise.
• Ils empêchent les requêtes éligibles de déclencher la diffusion d’une annonce qui ne correspond pas à l’intention de recherche.
• Les marketeurs peuvent les ajouter à leurs campagnes afin de limiter les termes sur lesquels leurs concurrents sont susceptibles d’enchérir dans un système d’enchères.
• L’ajout de mots clés à exclure peut empêcher les clients de laisser des avis négatifs sur une entreprise.

À quoi la page “Insights” sert-elle principalement ? Choisissez deux réponses.

• Optimiser les campagnes sur le Réseau de Recherche grâce à des insights spécifiquement destinés à cet usage.
• Évaluer les dépenses hebdomadaires des concurrents d’un marketeur.
• Identifier et analyser les problèmes de performances afin de diffuser des campagnes plus efficaces.
• Découvrir les nouvelles tendances de consommation, comme les tendances de recherche en progression et les nouvelles audiences qui génèrent des conversions.

Comment une campagne Performance Max peut-elle trouver de nouveaux consommateurs pour un annonceur ?

• En utilisant l’IA pour allouer un budget à des canaux spécifiques, comme le Réseau de Recherche et YouTube
• En optimisant manuellement les campagnes sur les différents canaux grâce à des insights sur les facteurs de performances
• En faisant la promotion d’un produit ou d’un service sur la quasi-totalité de l’inventaire Google Ads avec une seule campagne
• En permettant aux annonceurs de créer et de gérer des annonces textuelles, illustrées et vidéo spécifiques

Un marchand de chaussures en ligne souhaite créer une campagne Performance Max pour stimuler les ventes dans la catégorie “baskets”. Par quoi doit-il commencer ?

• Élaborer des créations efficaces et personnalisées en fonction des produits ou offres de la catégorie “baskets”.
• Utiliser n’importe quelle stratégie d’enchères intelligentes pour définir des enchères sur les différents canaux avec l’IA.
• Séparer son compte Google Merchant Center de son compte Google Ads pour éviter les chevauchements.
• Limiter le partage des données d’audience afin que l’IA puisse fonctionner sans intervention humaine.

Un marketeur digital adopte les enchères basées sur la valeur pour sa stratégie d’enchères intelligentes. Quels outils Google Ads doit-il utiliser régulièrement ? Choisissez deux réponses.

• Outil de planification des mots clés
• Évaluation de l’efficacité des annonces
• Rapport sur la stratégie d’enchères
• Planificateur de performances

Quel type de correspondance est associé par défaut à tous les mots clés ?

• Mot clé exact
• Requête large
• Mot clé à exclure
• Expression exacte

Citez un exemple de métrique servant à mesurer la valeur.

• Temps passé sur le site
• Nombre de pages
• Taille du panier
• Coût par clic

Quelle stratégie budgétaire est fréquemment utilisée dans les entreprises de marketing traditionnelles ?

• Des budgets trimestriels dont l’augmentation n’a pas besoin d’être approuvée
• Des budgets totalement flexibles basés sur l’évolution du cours des actions
• Pas de budget fixe pour une période ou une initiative donnée
• Des budgets annuels fixes qui ne changent pas même si la demande fluctue tout au long de l’année

Quelle est la bonne pratique à suivre pour concevoir un test permettant d’évaluer les campagnes Performance Max ?

• Optimiser les campagnes Performance Max en fonction d’un CPA ou d’un ROAS cible comparable à celui des autres campagnes.
• Créer un objectif de CPA ou de ROAS à atteindre pour les campagnes Performance Max.
• Limiter le budget des campagnes Performance Max à 10 % de celui des autres campagnes.
• Exécuter la campagne Performance Max test pendant une à deux semaines avant d’évaluer les résultats.

Comment un état d’esprit “test and learn” permet-il aux marketeurs d’obtenir de bons résultats avec l’IA de Google ?

• En permettant aux équipes de tester plusieurs objectifs d’entreprise en même temps.
• En favorisant l’émulation à l’échelle de l’entreprise.
• En incitant les équipes à décloisonner les processus et à identifier rapidement des solutions.
• En permettant aux responsables d’identifier plus rapidement les composants peu performants.

Quelle approche est considérée comme une bonne pratique à suivre pour créer des composants image efficaces ?

• Choisir des images avec un arrière-plan blanc, car elles sont généralement plus performantes.
• Ne fournir que des images carrées afin d’optimiser la fréquence à laquelle les composants peuvent être diffusés.
• Placer le contenu le plus important dans les 50 % les plus au centre du composant image.
• Toujours importer au moins quatre images pertinentes et spécifiques au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces.

Citez un exemple d’objectif d’entreprise à vous fixer si vous adoptez une solution basée sur l’IA.

• Coût par clic
• Bénéfices
• Prix de revient
• Dépenses marketing

Une chaîne de librairies régionales cherche à générer plus de valeur avec ses campagnes Google Ads en créant pour la première fois une stratégie d’enchères basées sur la valeur. Quelle bonne pratique doit-elle suivre pour commencer ?

• Mettre en place une stratégie de mesure et d’attribution fiable et basée sur ses objectifs.
• Établir une longue liste de mots clés à exclure pour adapter le trafic et éliminer les consommateurs non intéressés.
• Activer une stratégie d’enchères intelligentes basées sur le volume dans toutes les campagnes.
• Créer une stratégie d’enchères intelligentes basées sur la valeur pour ses deux campagnes les plus performantes.

Un responsable du marketing digital adopte la requête large pour ses mots clés. Quel comportement doit-il intégrer à sa cadence d’optimisation régulière pour guider le machine learning ?

• Supprimer les mots clés à exclure qui risquent de bloquer le trafic pertinent.
• Créer des expressions et mots clés exacts supplémentaires pour améliorer la couverture.
• Ignorer les recommandations visant à ajouter de nouveaux mots clés pertinents.
• Ajouter des listes de ciblage par liste de clients qui contiennent des données datant de plus de 90 jours.

Quel type de définition de valeur est couramment utilisé dans les stratégies de mesure axées sur la valeur ?

• Valeur réelle
• Valeur intrinsèque
• Valeur unique
• Valeur nécessaire

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