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如果行銷人的目標是提高潛在客戶開發廣告活動的價值,為什麼他們應該採用以價值為準出價來達成目標?

  • 以價值為準出價能讓行銷人盡可能同時觸及高價值客戶,以及大量待開發客戶。
  • 所有消費者創造的價值金額都相同,因此以價值為準出價會盡可能提高待開發客戶數量。
  • 以價值為準出價會根據所需廣告投資報酬率目標或預算,盡量提高總轉換價值。
  • 以價值為準出價策略讓行銷人著重於盡量提高網站流量,以招攬新的潛在客戶。

某數位行銷經理想使用成效規劃工具制定預算計畫。這項工具能透過哪兩個方式提供協助?(請選擇兩項)

  • 可預測不同預算所帶來的影響,進而瞭解廣告成效的變化趨勢。
  • 瞭解最適合帳戶的結算方式。
  • 針對即將到來的銷售旺季,評估可帶動業績成長的商機規模。
  • 檢查廣告活動在過去一個月內對每個關鍵字的支出金額。

某數位行銷經理想改用以價值為準出價策略,並在固定預算內放送廣告活動。哪項智慧出價策略最適合這種情況?

  • 盡量爭取點擊
  • 目標廣告投資報酬率
  • 盡量爭取轉換
  • 盡量提高轉換價值

某線上美容用品零售商為明年制定了目標投資報酬率指標。哪項智慧出價策略能幫助他們達成這個目標?

  • 目標廣告投資報酬率
  • 盡量爭取點擊
  • 目標轉換價值
  • 盡量爭取轉換

最高成效廣告活動如何發掘潛在的新客戶?

  • 使用單一廣告活動,在幾乎所有 Google Ads 廣告空間中宣傳特定服務或產品。
  • 使用 AI 技術,決定搜尋聯播網、YouTube 等特定管道的廣告預算。
  • 提供成效驅動因素的洞察資料,讓廣告客戶用於手動調整所有管道的廣告活動。
  • 讓廣告客戶能建立及管理個別文字、圖像和影片廣告。

轉換延遲的定義為何?

  • 訂單確認頁面等網頁的載入時間。這類網頁可用於評估廣告客戶網站中的轉換動作。
  • 廣告活動記錄到第一次線上或離線轉換後,新採用的智慧出價策略生效所需的天數。
  • 廣告客戶為 Google Ads 帳戶建立轉換評估策略所需的時間。
  • 從點按廣告,到廣告客戶上傳離線轉換資料/在網站上完成轉換的時間。

下列何者是設定最高成效廣告活動的最佳做法?

  • 在不同帳戶中分別放送 Google 我的商家和 Google Merchant Center 動態饋給。
  • 在允許範圍內,盡可能加入最多文字、圖片和影片素材資源。
  • 放送廣告活動兩週後,開始追蹤轉換。
  • 盡量減少素材資源群組中使用的廣告額外資訊數量。

你想透過廣告活動實驗測試新計畫的成效,但只有一筆固定的年度預算可動用。以下哪種做法,能讓你有效地靈活運用這筆預算?

  • 分配一部分預算,用於測試及因應市場變化。
  • 每月或每週與財務團隊開會,藉由意見交流增進預算彈性。
  • 研讀業界報告,更準確地預測明年查詢需求及所需預算金額。
  • 將每季預算檢討報告呈報給主管,要求下一季編列額外預算來測試廣告成效。

一家線上自行車零售店想建立最高成效廣告活動,來提高新系列電動自行車的銷售量。他們第一步應該怎麼做?

  • 取消連結 Google Merchant Center 帳戶和 Google Ads 帳戶,避免重複。
  • 限制提供給 AI 系統的目標對象資料,不讓人為因素干擾 AI 技術輔助作業。
  • 針對他們想銷售的電動自行車,設計高成效廣告素材。
  • 使用智慧出價策略,透過 AI 技術在所有管道出價。

在 AI 技術輔助的搜尋廣告活動策略中,排除關鍵字能發揮什麼作用?

  • 讓消費者更難以對商家留下負面評論。
  • 協助行銷人發掘消費者用於尋找商家的其他搜尋字詞。
  • 防止不相關的搜尋在符合查詢條件時觸發廣告。
  • 讓行銷人限制競爭對手能在競價中出價的字詞。

一家在地露營用品店想提高所有帳戶的 Google Ads 廣告活動成效。他們可以透過哪兩種方式,運用最佳化分數提高廣告活動成效?

  • 評估個人帳戶層級的分數,而非管理員帳戶層級。
  • 查看與目標相關的最佳化建議後即略過,以節省廣告活動最佳化的時間。
  • 找出提高現有廣告活動成效的可能性和做法。
  • 立即接受並導入符合業務需求的最佳化建議,以節省時間。

某廣告客戶的行銷目標是開發潛在客戶,他們應採取哪些做法,才能讓最高成效廣告活動爭取最高價值?

  • 建立「盡量爭取點擊」出價策略,提升網站流量。
  • 根據曾親臨當地門市的目標對象,制定價值規則。
  • 使用「待開發客戶強化轉換」功能,制定匯入離線價值的策略。
  • 開始使用「盡量爭取轉換」出價策略,增加轉換量。

某大型零售商的數位行銷經理負責管理廣告活動預算,且可靈活調整預算而不受任何限制。為了讓這筆彈性預算帶來最大廣告成效,他應該遵循哪一項最佳做法?

  • 將預算上限設為每日平均支出,以避免在旺季期間產生不必要的支出。
  • 每月或每季調整成效目標,為 AI 技術輔助解決方案進行最佳化。
  • 採取共用預算和組合出價策略,以盡可能提高廣告活動的調整彈性,並充分發揮 AI 技術的作用。
  • 另外編列預算來執行廣告活動實驗,以及因應無法預見的市場變化。


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如果你是行銷團隊主管,且團隊目標是發揮 Google AI 技術的作用,你應優先採取下列哪個步驟?

  • 配合 AI 技術的優勢,在關鍵領域培養數位化能力或拓展技術規模,例如提高資料品質及延攬技術人才。
  • 建立預算制定程序,將數位行銷確立為企業的成本中心。
  • 讓公司部門各自為政,以確立專責化分工並獨立編列多筆預算。
  • 不讓團隊進行實驗,以降低風險並保持每年成效穩定。

使用成效規劃工具的最佳做法為何?

  • 在會計年度開始時,建立全年預測資料以制定預算。
  • 利用這項工具逐月建立企劃書,並且定期查看最新的預測資料。
  • 查看預測資料時,應以年度為單位,因為業界旺季期間的銷售數據往往較高。
  • 盡量在淡季期間使用成效規劃工具,因為這段時間的資料最準確。

下列何者是建立廣告活動實驗的最佳做法?

  • 選擇兩到三個可靠的指標進行評估,據此判斷特定測試中成效最好的廣告活動。
  • 每次只測試一項變數;如要評估多項變更的效果,則須分別執行不同的測試。
  • 實驗結束後,將適應期納入成效評估時間範圍。
  • 與正式放送的廣告不同,實驗中的新廣告不必經過審查程序,這樣才能加快實驗進行速度。

你是大型兒童服飾零售商的數位行銷經理,負責控管一筆可用於所有廣告活動的彈性預算。你應該遵循哪種最佳做法,才能讓這筆彈性預算帶來最大廣告成效?

  • 在彈性預算下採取共用預算和組合出價策略,充分運用 AI 技術的優勢。
  • 視需要每月或每季變更成效目標,為 AI 技術輔助解決方案進行最佳化。
  • 另外編列預算來執行廣告活動實驗,以及因應無法預見的市場變化。
  • 將預算上限設為每日平均支出,以避免在旺季期間產生不必要的支出。

廣告客戶通常會透過以下哪些洞察資料,瞭解消費者興趣和類別的成長趨勢?

  • 素材資源目標對象洞察
  • 診斷洞察
  • 搜尋字詞報表
  • 搜尋趨勢和需求預測

下列何者是傳統行銷公司常用的預算策略?

  • 每季預算,不必審核即可增加。
  • 依股價表現調整預算。
  • 固定年度預算,不會隨需求變動而增減。
  • 並未針對特定時期或計畫編列預算。

設計實驗來測試最高成效廣告活動時,應遵循的最佳做法為何?

  • 將最高成效廣告活動預算限縮至其他廣告活動預算的 10%。
  • 調整最高成效廣告活動,直到其單次轉換出價或廣告投資報酬率目標與其他廣告活動相近。
  • 為最高成效廣告活動建立新的單次轉換出價或廣告投資報酬率目標。
  • 執行最高成效廣告活動實驗一到兩週,然後評估成效。

某線上零售商的目標是提高搜尋廣告活動價值,且行銷長已設定明年要達成的目標投資報酬率指標。該零售商最適合使用哪項智慧出價策略?

  • 目標轉換價值
  • 目標廣告投資報酬率
  • 盡量爭取點擊
  • 盡量爭取轉換

某連鎖寵物食品店初次制定以價值為準出價策略,來提高 Google Ads 廣告活動帶來的價值。他們首先應該怎麼做?

  • 建立包含大量排除關鍵字的清單,防止流量來自不感興趣的消費者。
  • 為成效最高的兩個廣告活動,制定以價值為準的智慧出價策略。
  • 為所有廣告活動制定以轉換量為準的智慧出價策略。
  • 根據目標制定完善的評估和歸因策略。

下列何者是回應式搜尋廣告的優點?

  • 行銷人可根據資料,手動選取成效最好的廣告標題和素材資源組合。
  • 行銷人可使用多個標題和說明素材資源建立單一廣告,有助於節省時間。
  • 廣告客戶可以配合裝置螢幕,放送不同大小的廣告,以觸及更多潛在客戶。
  • 限制行銷人參與競價,並減少能帶出廣告的查詢。

使用「洞察」頁面的兩個主要好處為何?(請選擇兩項)

  • 分析消費者洞察資料,瞭解競爭對手的每週支出。
  • 運用全新消費者洞察資料,提高搜尋廣告活動成效。
  • 發掘並運用各種消費者洞察資料,例如竄升搜尋趨勢和新轉換目標對象。
  • 找出成效問題並進行診斷,更順利地放送成效出色的廣告活動。

廣告客戶應採取哪些做法,才能讓最高成效廣告活動爭取最高價值,達到開發潛在客戶的行銷目標?

  • 使用「盡量爭取轉換」出價策略,增加轉換量。
  • 使用「待開發客戶強化轉換」功能,制定匯入離線價值的策略。
  • 根據曾親臨當地門市的目標對象,制定價值規則。
  • 建立「盡量爭取點擊」出價策略,提升網站流量。

某數位行銷人員選擇採納以價值為準出價,來強化智慧出價策略。他應該定期使用哪兩項 Google Ads 工具?

  • 廣告優異度評分
  • 成效規劃工具
  • 出價策略報表
  • 關鍵字規劃工具

下列哪項指標可用於評估價值?

  • 瀏覽頁數
  • 網站停留時間
  • 購物車內商品數量
  • 單次點擊出價

一家美術用品店以當地學生為主要客群。他們正在建立最高成效廣告活動,打算吸引更多消費者親臨店面。他們的行銷團隊應該設定哪種廣告活動目標?

  • 親臨當地門市與促銷
  • 網站流量
  • 產品與品牌考慮度
  • 品牌認知和觸及率

一家在地咖啡店想運用 Google Ads 廣告活動提高親臨門市人數。為什麼他們應該考慮採用最高成效廣告活動?

  • 廣告客戶可以手動製作素材資源,投入時間構思自家品牌的價值主張。
  • 廣告客戶可以使用最高成效廣告活動,選擇要放送廣告的網站,進而吸引更多潛在客戶親臨門市。
  • 如果廣告客戶在最高成效廣告活動中加入影片廣告格式,可達到平均 13% 的轉換總增幅。
  • 最高成效廣告活動會運用 AI 技術,在所有 Google Ads 廣告空間中找出能帶來價值的新客戶。

下列哪種 AI 技術輔助解決方案,在所有 Google Ads 廣告活動中涵蓋最多放送管道和廣告空間?

  • 應用程式廣告活動
  • 最高成效廣告活動
  • 影片廣告活動
  • 搜尋廣告活動

組合及素材資源報表會透過哪兩種方式,協助行銷人提高廣告素材資源成效?(請選擇兩項)

  • 從高成效素材資源中汲取靈感,為日後的廣告活動構想廣告素材。
  • 找出新關鍵字並加入廣告活動,以提高素材資源的觸及率。
  • 找出可能導致素材資源無法參與競價的預算限制。
  • 尋找機會,以成效可能更高的素材資源取代低成效素材資源。

下列哪種價值,經常用於定義以價值為準的成效評估策略?

  • 實際價值
  • 必要價值
  • 獨特價值
  • 內在價值

某數位行銷經理負責協助一家國民保險公司放送廣告,且想使用該公司的第一方資料訓練 AI 系統。開始使用資料前,他必須先思考哪個問題?

  • 每個行銷團隊成員的公司裝置有多少儲存空間能存放資料?
  • 如何盡快開始使用這些資料?即使未與其他團隊達成共識也沒關係。
  • 如何配合資料收集和使用者隱私的相關當地法規,妥善使用第一方資料?
  • 如何調整資料收集政策,以鼓勵客戶盡量提供資料?

下列何者是使用排除關鍵字的優點?

  • 排除關鍵字策略能發掘消費者用於尋找商家的其他搜尋字詞,因此相當重要。
  • 排除關鍵字可防止不相關的搜尋在符合查詢條件時觸發廣告。
  • 行銷人可以將排除關鍵字加入廣告活動,限制競爭對手能在競價中出價的字詞。
  • 加入排除關鍵字可防止消費者對商家留下負面評論。

某零售商今年的目標是提升線上業績。因此,他們計劃對數個廣告活動最佳化設定進行實驗,以觸及更多消費者。該零售商使用廣告活動實驗來測試這些最佳化設定,可以獲得什麼好處?

  • 廣告活動實驗會隨機選擇要轉移到實驗的搜尋聯播網流量,確保產生具統計顯著性的結果。
  • 廣告活動實驗能讓行銷人評估廣告活動變更的成效,並視需要改回原始廣告活動。
  • 廣告活動實驗可以測試 Google Ads 廣告活動成效,並與電視、平面廣告等傳統媒體廣告活動成效比較。
  • 廣告活動實驗能讓行銷人瞭解,預計調整的項目是否有助於達成想要的行銷目標。

行銷人可以怎麼運用「說明」面板,來提高廣告活動成效?

  • 決定能帶來最高廣告活動成效的理想預算金額。
  • 只要點按幾下,就能查看成效變動的原因。
  • 針對帳戶中的各類廣告活動,查看成效最高的素材資源組合。
  • 參考廣告標題和說明的最佳化建議,來製作成效更高的廣告。

行銷人該如何透過測試與學習,運用 Google AI 技術取得成功?

  • 協助團隊同時針對多個業務目標,測試廣告活動。
  • 鼓勵團隊打破藩籬,快速找出解決方案。
  • 推動公司各部門之間的競爭。
  • 讓主管更快找出表現不佳的員工。

系統會根據下列哪個因素,判斷是否為帳戶提供最佳化分數建議?

  • 系統判斷需要拓展業務目標時,就會提供最佳化建議。
  • 機器學習技術和模擬作業產生的資訊。這些資訊可根據行銷人的業務目標,指出潛在成效升幅。
  • 演算法產生的資訊。這些資訊會指出,哪些變更增加最多廣告活動支出,但不影響成效。
  • 所有個人和管理員帳戶都會顯示所有類型的最佳化建議。系統不會根據各個帳戶的廣告活動放送情況,提供特定建議。

某數位行銷經理發現,回應式搜尋廣告的優異度分數有待進步。他可以採取什麼行動來提升廣告優異度?

  • 使用關鍵字插入工具,構思新的關鍵字提案。
  • 使用廣告優異度工具,進一步瞭解如何製作回應式搜尋廣告。
  • 設計更獨特的廣告標題和說明。
  • 避免在廣告標題和說明中加入熱門關鍵字。

「洞察」頁面會透過哪兩種方式,協助行銷人簡化成效評估流程?(請選擇兩項)

  • 自動暫停放送優異度偏低或預算有限的廣告活動。
  • 允許行銷人查看競爭對手的廣告成效資料。
  • 說明廣告活動成效波動的原因。
  • 針對特定廣告活動,提供每週或每月成效變化的驅動因素。

設定最高成效廣告活動時,應遵循的最佳做法為何?

  • 不要連結 Google 我的商家或 Google Merchant Center 動態饋給。
  • 在允許範圍內,盡可能加入最多文字、圖片和影片素材資源。
  • 限制素材資源群組中使用的廣告額外資訊數量。
  • 放送廣告活動兩週後,開始追蹤轉換。

什麼是轉換延遲?

  • 訂單確認頁面等網頁的載入時間。這類網頁可用於評估廣告客戶網站中的轉換動作。
  • 廣告客戶為 Google Ads 帳戶正確建立轉換評估策略所需的時間。
  • 從使用者點按廣告,到實際在網站上完成轉換/廣告客戶上傳離線轉換資料的時間。
  • 廣告活動記錄到第一次線上或離線轉換後,新採用的智慧出價策略所需的適應天數。

成效規劃工具能透過哪兩種方式,協助你規劃預算?(請選擇兩項)

  • 模擬不同預算對廣告成效的影響,並提供相關洞察資料。
  • 瞭解最適合特定帳戶的結算方式,提高準時付款的可能性。
  • 評估各廣告活動在過去一個月內對每個關鍵字的支出金額。
  • 針對即將到來的銷售旺季,評估可帶動業績成長的商機規模。

一家在地甜點連鎖店想提高所有帳戶的 Google Ads 廣告活動成效。他們可以透過哪兩種方式,運用最佳化分數提高廣告活動成效?(請選擇兩項)

  • 找出提高現有廣告活動成效的可能性和做法。
  • 評估個人帳戶層級的分數,而非管理員帳戶層級。
  • 立即接受並導入符合業務需求的最佳化建議,以節省時間。
  • 查看與目標相關的最佳化建議後即略過,以節省廣告活動最佳化的時間。

某公司的數位行銷經理想改用以價值為準出價策略,來放送廣告活動。他必須在固定預算內,提高廣告活動帶來的價值。該公司最適合使用哪項智慧出價策略?

  • 盡量提高轉換價值
  • 盡量爭取轉換
  • 目標廣告投資報酬率
  • 盡量爭取點擊

一家線上零售鞋店想建立最高成效廣告活動,來提高運動鞋款的銷售量。他們應該從哪裡著手?

  • 限制提供給 AI 系統的目標對象資料,讓 AI 系統在沒有人為調整的情況下運作。
  • 使用智慧出價策略,透過 AI 技術在所有管道出價。
  • 為運動鞋產品或優惠設計高成效廣告素材。
  • 取消連結 Google Merchant Center 帳戶和 Google Ads 帳戶,避免重複。

如果某數位行銷經理已將關鍵字升級為廣泛比對,他應該在定期的最佳化作業中採取什麼做法,才能引導機器學習系統比對關鍵字?

  • 移除可能封鎖相關流量的排除關鍵字。
  • 使用超過 90 天前的資料,新增目標客戶比對清單。
  • 略過新增相關關鍵字的建議。
  • 新增其他詞組及完全比對關鍵字,以提高觸及率。

使用以價值為準出價策略時,以下哪項工具有助於盡量提高成效?

  • 廣告優異度評分
  • 目標模擬工具
  • 關鍵字規劃工具
  • 診斷洞察

為什麼取消預算限制,才能充分運用 Google AI 技術的優勢?

  • 只有新建立且每日預算超過 $1,000 美元的廣告活動,才適用 Google AI 技術。
  • 一旦限制廣告活動預算,智慧出價策略就會還原為手動出價策略。
  • 廣告活動必須保留充足的預算調整空間,才能讓 Google AI 技術充分發揮潛力。
  • 廣告活動採用 Google AI 技術後,需要投入更高預算才能觸及較多消費者。

最高成效廣告活動如何協助廣告客戶發掘新消費者?

  • 讓廣告客戶有機會能建立及管理個別文字、圖像和影片廣告。
  • 使用 AI 技術,分配搜尋聯播網、YouTube 等特定管道的廣告預算。
  • 使用單一廣告活動,在幾乎所有 Google Ads 廣告空間中宣傳產品或服務。
  • 提供成效驅動因素的洞察資料,讓廣告客戶用於手動調整所有管道的廣告活動。

推行完全透過 AI 技術輔助的廣告策略時,同時使用哪三種搜尋廣告功能可以提高成效?

  • 智慧出價、回應式多媒體廣告、不受限的預算
  • 詞組比對關鍵字、完全比對關鍵字、智慧出價
  • 回應式搜尋廣告、圖片素材資源、廣泛比對關鍵字
  • 智慧出價、回應式搜尋廣告、廣泛比對關鍵字

下列何者是運用廣泛比對關鍵字的好處?

  • 協助行銷人觸及搜尋自家產品或服務的消費者,不僅涵蓋人數最多,而且不必費時新增各種關鍵字。
  • 確保搜尋字詞符合關鍵字的核心概念,而且帶來的流量與完全比對關鍵字相近。
  • 雖然流量可能會受限,但能讓行銷人進一步掌握與某些廣告相符的特定搜尋字詞。
  • 使用廣泛比對關鍵字時,必須一併納入完全比對和詞組比對關鍵字,才能確保成效良好。

你可以使用下列哪項智慧出價策略,盡量爭取最高價值?

  • 盡量爭取轉換
  • 目標廣告投資報酬率
  • 目標曝光比重
  • 盡量爭取點擊

如果行銷人想在明年提高潛在客戶開發廣告活動的價值,以價值為準出價能如何協助他們達成這個目標?

  • 所有消費者創造的價值金額都相同,因此以價值為準出價會盡可能提高待開發客戶數量。
  • 以價值為準出價能讓行銷人盡可能同時觸及高價值客戶,以及大量待開發客戶。
  • 以價值為準出價會根據所需廣告投資報酬率目標或預算,盡量提高總轉換價值。
  • 以價值為準出價策略讓行銷人著重於盡量提高網站流量,以吸引新的潛在客戶。

採用 AI 技術輔助解決方案前必須先制定業務目標,下列何者最合適?

  • 行銷支出
  • 利潤
  • 銷貨成本
  • 單次點擊出價

在帳戶中自動套用最佳化建議,能對行銷人帶來什麼幫助?

  • 系統會自動分析哪些最佳化建議最能提高廣告活動成效,並導入這些建議。
  • 系統會自動增加預算來支付最佳化建議費用,讓這些建議發揮最大成效。
  • 系統只會使用過去一週的資料提供最佳化建議,確保完全根據最近的活動資料調整廣告活動,而非舊活動資料。
  • 行銷人可以選擇要將哪些最佳化建議套用到整個帳戶或管理員帳戶,確保所有廣告活動都能採用最佳做法。

某數位行銷經理得知,公司為明年制定了一筆固定的年度預算。他希望能保留彈性調整空間,以便建立廣告活動實驗來測試新計畫的成效。他應該採取哪種最佳做法,才能靈活運用已確定的年度預算?

  • 提前規劃,預留一部分預算用於測試及因應市場變化。
  • 研讀業界報告,以預測明年的查詢需求及所需預算金額。
  • 將每季預算檢討報告呈報給主管,要求下一季編列額外預算來測試廣告成效。
  • 每月或每週與財務團隊開會,藉由交流可能的商機和成果,鼓勵雙方彼此合作並增進預算彈性。

某行銷人的目標是透過 Google AI 技術解決方案,使用保護隱私權的自有資料,提高行銷活動帶來的價值。他如何向其他團隊成員說明,使用這些資料的好處?

  • 資料呈現業界運用機器學習技術的成果,是重要的觀察指標。
  • 公司內的各個團隊皆可輕鬆複製這些資料。
  • 資料直接源於自家客戶,因此品質高,有利於 AI 技術發揮作用,進而提高行銷活動的價值。
  • 這些資料類似於競爭對手資料,可用來評估他人的廣告放送成效。

下列哪種做法有助於製作出成效良好的圖片素材資源?

  • 在圖片素材資源中央顯示最重要的內容,以發揮最大影響力。
  • 針對廣告活動或廣告群組,一律上傳至少四個相關且不重複的圖片。
  • 選擇全白背景的圖片,因為這類圖片帶來的成效通常較高。
  • 只提供正方形圖片,以盡量提高素材資源的放送頻率。

採用標準 A/B 測試來進行廣告活動實驗的好處是什麼?

  • 在 A/B 測試中,試用廣告活動和原始廣告活動會同時放送,以排除季節等外部因素造成的誤差。
  • A/B 測試會深入分析使用者行為,讓行銷人瞭解試用廣告活動能否促成原本可能錯失的使用者動作。
  • 在 A/B 測試中,廣告活動會逐一放送,這能確保每次測試均有充分時間逐步減少廣告曝光量,以便獲得更明確的結果。
  • A/B 測試能一次測試多個變數,讓廣告客戶根據洞察資料,快速調整廣告活動。

如要提高 AI 技術輔助解決方案的成效,最好採取下列哪種做法建立帳戶結構?

  • 依裝置或比對類型區分帳戶結構,以便自訂相關廣告素材。
  • 將帳戶結構的重點放在業務目標上,而不是個別管道。
  • 盡可能建立多個廣告活動來達成業務目標。
  • 依照特定的手動最佳化做法設計廣告活動。

新建立的關鍵字預設採用哪種比對類型?

  • 廣泛比對
  • 排除比對
  • 完全比對
  • 詞組比對

使用 Google Ads 行銷時,下列哪些行為可以在 AI 技術的輔助下完成?(請選擇三項)

  • 查看最佳行銷做法檢查清單
  • 測試及輪播廣告素材
  • 在季節性事件期間保持出價一致
  • 測試及輪播產品資訊
  • 在季節性事件期間調整出價

為什麼取消預算限制,才能充分運用 AI 技術的優勢?

  • 廣告活動採用 AI 技術後,需要投入更高預算才能觸及較多消費者。
  • 一旦限制廣告活動預算,智慧出價策略就會還原為手動出價策略。
  • 廣告活動必須有充足的預算調整空間,才能讓 AI 技術發揮最大潛力。
  • 只有新建立且每日預算超過 $1,000 美元的廣告活動,才適用 AI 技術。

推行完全透過 AI 技術輔助的廣告策略時,搭配使用哪三種搜尋廣告功能可以提高成效?

  • 智慧出價、回應式文字廣告、不受限的預算
  • 詞組比對關鍵字、完全比對關鍵字、智慧出價
  • 智慧出價、回應式搜尋廣告、廣泛比對關鍵字
  • 回應式搜尋廣告、圖片素材資源、廣泛比對關鍵字

行銷人可以使用下列哪項工具,盡量提高以價值為準出價策略的成效?

  • 廣告優異度評分
  • 診斷洞察
  • 關鍵字規劃工具
  • 目標模擬工具

某行銷人明年的目標是提高潛在客戶開發廣告活動帶來的價值。為何應建議他使用以價值為準出價?

  • 以價值為準出價會根據所需廣告投資報酬率目標或預算,利用 AI 技術盡量提高總轉換價值。
  • 以價值為準出價能讓行銷人盡可能同時觸及高價值客戶,以及大量待開發客戶。
  • 以價值為準出價策略讓行銷人著重於盡量提高網站流量,以招攬潛在的新消費者。
  • 所有消費者創造的價值金額都相同,因此以價值為準出價會盡可能提高商家的待開發客戶數量。

某數位行銷經理已選擇將關鍵字升級為廣泛比對。定期執行一系列最佳化作業時,他應該採取下列哪種做法,才能引導機器學習系統比對關鍵字?

  • 使用超過 90 天前的資料,新增目標客戶比對清單。
  • 消除可能封鎖相關流量的排除關鍵字。
  • 新增其他詞組及完全比對關鍵字,以提高觸及率。
  • 略過新增相關關鍵字的建議。

廣泛比對關鍵字的重要性為何?

  • 如要發揮最佳成效,在廣告群組中採用廣泛比對關鍵字時,必須一併指定完全比對和詞組比對關鍵字。
  • 確保搜尋字詞符合關鍵字的核心概念,而且帶來的流量與完全比對關鍵字相近。
  • 協助行銷人觸及搜尋自家產品或服務的消費者,不僅涵蓋人數最多,而且不必費時新增各種關鍵字。
  • 雖然流量可能會受限,但能讓行銷人充分掌握與廣告相符的特定搜尋字詞。

某行銷人想使用 Google AI 技術解決方案,從行銷活動中創造更大價值。因此,他需要使用保護隱私權的自有資料訓練 AI 系統。為什麼他擁有的資料最適合用來訓練 AI 系統?

  • 公司內的各個團隊皆可輕鬆複製這些資料。
  • 資料呈現業界運用機器學習技術的成果,是重要的觀察指標。
  • 這些資料類似於競爭對手資料,可用來瞭解他人的廣告放送成效。
  • 資料品質高,且記錄了有助於提高業績的客戶交易。

系統會根據下列哪個因素,判斷是否為特定帳戶提供最佳化分數建議?

  • 機器學習技術和模擬作業產生的洞察資料。這些資料可根據行銷人的特定業務目標,指出潛在成效升幅。
  • 每當廣告客戶需要拓展業務目標時,系統就會提供最佳化建議。
  • 演算法產生的洞察資料。這些資料會指出,哪些變更增加最多廣告活動支出,但不影響成效。
  • 所有個人和管理員帳戶都會顯示所有類型的最佳化建議。系統不會根據各個帳戶的廣告活動放送情況,提供特定建議。

某連鎖運動用品店想使用以價值為準出價策略,提高 Google Ads 廣告活動帶來的價值。他們第一步應該怎麼做?

  • 根據目標制定完善的評估和歸因策略。
  • 為目前所有廣告活動啟用以轉換量為準的智慧出價策略。
  • 建立包含大量排除關鍵字的清單,防止流量來自不感興趣的消費者。
  • 為成效最高的兩個廣告活動,制定以價值為準的智慧出價策略。

建立最高成效廣告活動時,應遵循的最佳做法為何?

  • 不要連結 Google 我的商家或 Google Merchant Center 動態饋給。
  • 盡可能加入最多文字、圖片和影片素材資源。
  • 限制素材資源群組中的廣告額外資訊數量。
  • 放送廣告活動兩週後,開始追蹤轉換。

下列何者是自動套用最佳化建議的主要優點?

  • 系統會根據過去一週的資料,提供最佳化建議以反映目前市場趨勢,確保使用最新的資料或設定調整廣告活動。
  • 行銷人可以選擇要將哪些最佳化建議套用到整個帳戶或管理員帳戶,確保所有廣告活動都能採用最佳做法。
  • AI 系統會決定將哪些最佳化建議自動套用到廣告活動,完全不需要人為調整。
  • 自動套用最佳化建議後,需要增加或重新分配廣告活動預算,以提高廣告活動成效。

一家線上家具暢貨中心想建立最高成效廣告活動,來提高新系列沙發的銷售量。他們應該從哪裡著手?

  • 限制提供給 AI 系統的目標對象資料,不讓人為因素干擾 AI 技術輔助程序。
  • 使用智慧出價策略,透過 AI 技術在所有管道出價。
  • 取消連結 Google Merchant Center 帳戶和 Google Ads 帳戶,避免重複。
  • 針對他們想提高銷售量的新系列沙發,設計高成效廣告素材。

下列何者是所有關鍵字預設使用的比對類型?

  • 廣泛比對
  • 排除比對
  • 詞組比對
  • 完全比對

一家在地連鎖烘焙坊正在著手建立最高成效廣告活動,希望吸引更多消費者親臨他們的實體店面。他們應該設定哪種廣告活動目標?

  • 網站流量
  • 產品與品牌考慮度
  • 品牌認知和觸及率
  • 親臨當地門市與促銷

某線上運動鞋零售商希望明年達成目標投資報酬率指標,哪項智慧出價策略能幫助他們達成這個目標?

  • 盡量爭取轉換
  • 盡量爭取點擊
  • 目標轉換價值
  • 目標廣告投資報酬率

AI 技術能輔助下列哪些行銷行為?(請選擇三項)

  • 查看最佳行銷做法檢查清單
  • 測試及輪播廣告素材
  • 測試及輪播產品資訊
  • 在季節性事件期間調整出價
  • 在季節性事件期間保持出價一致

某商家想提升線上業績,因此他們以觸及更多潛在客戶為目標,提出各種廣告活動最佳化建議並進行測試。該商家進行這些實驗可以獲得什麼好處?

  • 廣告活動實驗能讓行銷人評估廣告活動變更的成效,並視需要復原變更。
  • 廣告活動實驗會隨機選擇要轉移到實驗的搜尋聯播網流量,確保產生具統計顯著性的結果。
  • 廣告活動實驗能讓商家瞭解,預計調整的項目是否有助於達成想要的行銷目標。
  • 廣告活動實驗可以測試 Google Ads 廣告活動成效,並與電視、平面廣告等傳統媒體廣告活動成效比較。

某數位行銷人員將智慧出價策略升級為以價值為準出價。他應該定期使用哪兩項 Google Ads 工具?(請選擇兩項)

  • 關鍵字規劃工具
  • 廣告優異度評分
  • 成效規劃工具
  • 出價策略報表

你可以怎麼運用「說明」面板,來提高廣告活動成效?

  • 只要點按幾下,就能查看成效變動的原因。
  • 決定能帶來最高廣告活動成效的理想預算金額。
  • 針對特定帳戶中的各類廣告活動,查看成效最高的素材資源組合。
  • 參考廣告標題和說明的最佳化建議,來製作成效更高的廣告。

下列哪項智慧出價策略會盡量爭取最高價值?

  • 目標曝光比重
  • 盡量爭取點擊
  • 目標廣告投資報酬率
  • 盡量爭取轉換

如果某在地餐廳的行銷團隊想使用 Google Ads 廣告活動增加來客數,最高成效廣告活動能如何幫助他們達到這個目標?

  • 讓行銷團隊選擇要放送廣告的網站。
  • 讓行銷團隊手動製作素材資源,投入更多時間構思自家品牌的價值主張。
  • 運用 AI 技術,在所有 Google Ads 廣告空間中找出新客戶。
  • 透過影片廣告格式,達到平均 13% 的轉換總增幅。

如果廣告客戶的行銷目標是開發潛在客戶,他們應採取哪些做法,才能讓最高成效廣告活動爭取最高價值?

  • 使用「盡量爭取轉換」出價策略,增加轉換量。
  • 建立「盡量爭取點擊」出價策略,提升網站流量。
  • 根據曾親臨當地門市的目標對象,制定價值規則。
  • 使用「待開發客戶強化轉換」功能,制定匯入離線價值的策略。

排除關鍵字能為搜尋廣告活動提供什麼協助?

  • 行銷人可以新增排除關鍵字,限制競爭對手能在競價中出價的字詞。
  • 防止消費者對特定商家留下負面評論。
  • 防止不相關的搜尋在符合查詢條件時觸發廣告。
  • 讓行銷人瞭解消費者用於找出商家的其他搜尋字詞。

廣告客戶可以透過以下哪些洞察資料,瞭解消費者興趣和類別的成長趨勢?

  • 診斷洞察
  • 素材資源目標對象洞察
  • 搜尋字詞報表
  • 搜尋趨勢和需求預測

下列何者是所有關鍵字的預設比對類型?

  • 詞組比對
  • 完全比對
  • 排除比對
  • 廣泛比對

最高成效廣告活動如何協助廣告客戶發掘潛在客戶?

  • 提供成效驅動因素的洞察資料,讓廣告客戶用於手動調整所有管道的廣告活動。
  • 讓廣告客戶建立及管理個別文字、圖像和影片廣告,配合預期目標對象製作更具吸引力的廣告。
  • 使用 AI 技術,決定 YouTube、搜尋聯播網等各種管道的廣告預算金額。
  • 在幾乎所有 Google Ads 廣告空間中放送單一廣告活動,以宣傳特定產品或服務。

下列何者是使用成效規劃工具的最佳做法?

  • 查看預測資料時,應以年度為單位,因為接近業界旺季期間,資料可能會出現偏差。
  • 為了獲得最大成效,應在會計年度開始時,建立全年預測資料以制定預算。
  • 制定季節性計畫時,利用這項工具逐月建立企劃書,並且定期查看最新的預測資料。
  • 盡量在淡季期間使用成效規劃工具,因為在市場變化較大的時期,資料可能較不準確。

下列何者是建立高成效圖片素材資源的最佳做法?

  • 只提供正方形圖片,以盡量提高素材資源的放送頻率。
  • 選擇全白背景的圖片,因為這類圖片帶來的成效通常較高。
  • 讓最重要的內容置中,並占圖片素材資源面積的 50%。
  • 針對廣告活動或廣告群組,一律上傳四個以上相關且不重複的圖片。

下列哪種做法可以提升回應式搜尋廣告的優異度評分?

  • 設計更獨特的廣告標題和說明。
  • 不要在廣告標題和說明中加入熱門關鍵字。
  • 使用關鍵字插入工具,構思新的關鍵字提案。
  • 使用廣告優異度工具,瞭解製作回應式搜尋廣告的最佳做法。

一家在地汽車經銷商想建立最高成效廣告活動,以吸引更多消費者親臨展示中心。他們應該設定哪種廣告活動目標?

  • 親臨當地門市與促銷
  • 品牌認知和觸及率
  • 網站流量
  • 產品與品牌考慮度

一家在地披薩連鎖店想提高所有帳戶的 Google Ads 廣告活動成效。他們可以透過哪兩種方式,運用最佳化分數提高廣告活動成效?(請選擇兩項)

  • 查看與目標相關的最佳化建議後即略過,以節省廣告活動最佳化的時間。
  • 瞭解提高現有廣告活動成效的可能性和做法。
  • 評估個人帳戶層級的分數,而非管理員帳戶層級。
  • 立即接受並導入符合業務需求的最佳化建議,以節省時間。

某行銷人想透過 Google AI 技術解決方案,使用保護隱私權的自有資料,提高行銷活動帶來的價值。為了這個目的而使用上述資料,有什麼好處?

  • 資料源於自家客戶,因此品質高。
  • 公司內的各個團隊皆可輕鬆複製這些資料。
  • 資料呈現業界運用機器學習技術的成果,是良好的觀察指標。
  • 資料可用於評估競爭對手的廣告放送成效。

成效規劃工具能透過哪兩種方式,協助行銷人規劃預算?(請選擇兩項)

  • 評估廣告活動在過去一個月內對每個關鍵字的支出金額。
  • 提供洞察資料,讓行銷人瞭解不同預算對廣告成效的影響。
  • 找出最適合特定帳戶的結算方式。
  • 針對即將到來的銷售旺季,評估可帶動業績成長的商機規模。

某公司想提升線上業績,因此他們以觸及更多潛在客戶為目標,提出各種廣告活動最佳化建議並進行測試。該公司進行這些實驗可以獲得什麼好處?

  • 廣告活動實驗會隨機選擇要轉移到實驗的搜尋聯播網流量,確保產生具統計顯著性的結果。
  • 廣告活動實驗能讓公司瞭解,預計調整的項目是否有助於達成想要的行銷目標。
  • 廣告活動實驗能讓行銷人評估廣告活動變更的成效,並視需要輕鬆改回原始廣告活動。
  • 廣告活動實驗可以測試 Google Ads 廣告活動成效,並與電視、平面廣告等傳統媒體廣告活動成效比較。

以下哪種做法,能讓你有效地靈活運用固定年度預算進行實驗,以測試廣告活動成效?

  • 研讀業界報告,藉此預測查詢需求並編列相應預算。
  • 每月或每週與財務團隊開會,除了討論廣告活動的相關構想和最新資訊,也有助於促進彼此合作並增進預算彈性。
  • 分配一部分預算,用於測試及因應市場變化。
  • 將每季預算檢討報告呈報給主管,要求下一季編列額外預算來測試廣告成效。

如果某公司想改用以價值為準出價策略,並在固定預算內放送數位行銷廣告活動,下列哪項智慧出價策略符合他們的需求?

  • 盡量爭取轉換
  • 目標廣告投資報酬率
  • 盡量爭取點擊
  • 盡量提高轉換價值

在所有 Google Ads 廣告活動中,哪種 AI 技術輔助解決方案涵蓋最多放送管道和廣告空間?

  • 影片廣告活動
  • 應用程式廣告活動
  • 搜尋廣告活動
  • 最高成效廣告活動

如要發揮 Google AI 技術的作用,數位部門主管應優先採取下列哪個步驟?

  • 配合 AI 技術的優勢,在關鍵領域培養數位化能力或拓展技術規模,例如提高資料品質及延攬技術人才。
  • 建立預算制定程序,將數位行銷確立為企業的成本中心。
  • 讓公司部門各自為政,以確立專責化分工並獨立編列多筆預算。
  • 不讓團隊進行實驗,以降低風險並保持每年成效穩定。

某地區連鎖書店初次制定以價值為準出價策略,來提高 Google Ads 廣告活動帶來的價值。他們應該遵循哪種最佳做法踏出第一步?

  • 為成效最高的兩個廣告活動,制定以價值為準的智慧出價策略。
  • 先根據目標制定完善的評估和歸因策略。
  • 為所有廣告活動啟用以轉換量為準的智慧出價策略。
  • 建立包含大量排除關鍵字的清單,確保流量來自目標對象,而非不感興趣的消費者。

傳統行銷公司通常使用下列哪種預算策略?

  • 每季預算,不必事先審核即可增加。
  • 固定年度預算,不會隨需求變動而增減。
  • 依股價調整預算。
  • 並未針對特定時期或計畫編列預算。

為了發揮 Google AI 技術的作用,數位部門主管應優先採取什麼行動?

  • 在關鍵領域培養數位化能力或拓展技術規模,例如提高資料品質及延攬技術人才。
  • 讓公司部門各自為政,以確立專責化分工並獨立編列多筆預算。
  • 建立固定的預算制定程序,將數位行銷確立為企業的成本中心。
  • 不讓團隊進行實驗,以降低風險並保持每年成效穩定。

如果某冰淇淋店想吸引更多潛在客戶來店消費,最高成效廣告活動能如何幫助他們達到這個目標?

  • 透過含有影片廣告格式的廣告活動,增加轉換量。
  • 讓商家選擇要放送廣告的網站,進而吸引更多潛在客戶親臨門市。
  • 讓商家手動製作素材資源,投入更多時間構思自家品牌的價值主張。
  • 運用 AI 技術,在所有 Google Ads 廣告空間中找出潛在新客戶。

該怎麼做才能提升回應式搜尋廣告的優異度?

  • 使用關鍵字插入工具,構思新的關鍵字提案。
  • 避免在廣告標題和說明中加入常用關鍵字。
  • 使用更獨特的廣告標題和說明。
  • 使用廣告優異度工具,進一步瞭解如何製作回應式搜尋廣告。

下列何者是使用廣泛比對關鍵字的優點?

  • 為了確保最佳成效,在廣告群組中採用廣泛比對關鍵字時,必須一併指定完全比對和詞組比對關鍵字。
  • 協助行銷人觸及搜尋自家產品或服務的消費者,不僅涵蓋人數最多,而且不必費時新增多個關鍵字。
  • 確保搜尋字詞符合關鍵字的核心概念,而且帶來的流量與完全比對關鍵字相近。
  • 雖然流量可能會受限,但能讓行銷人充分掌握與廣告相符的搜尋字詞。

如果你負責為大型零售商管理一筆可用於所有廣告活動的彈性預算,你應該採取什麼做法來爭取最大廣告成效?

  • 每月或每季制定新成效目標,為 AI 技術輔助解決方案進行最佳化。
  • 另外制定預算來執行廣告活動實驗,以及因應無法預見的市場變化,藉此提高獲得最佳成效的可能性。
  • 將預算上限設為每日平均支出,以避免在旺季期間產生不必要的支出。
  • 制定共用預算和組合出價策略,以盡可能提高廣告活動的調整彈性,並充分發揮 AI 技術的作用。

下列哪項工具能幫助行銷人提高以價值為準出價策略的成效?

  • 廣告優異度評分
  • 關鍵字規劃工具
  • 診斷洞察
  • 目標模擬工具

為了製作出成效良好的圖片素材資源,最好遵循下列哪種做法?

  • 讓最重要的內容置中,並占圖片素材資源面積的 50%。
  • 只提供正方形圖片,以盡量提高素材資源的放送頻率。
  • 養成習慣,針對廣告活動或廣告群組,一律上傳四個以上相關且不重複的圖片。
  • 使用全白背景的圖片,因為這類圖片帶來的成效通常較高。

某數位行銷人員在智慧出價策略中融入以價值為準出價。他應該考慮使用哪兩項 Google Ads 工具?(請選擇兩項)

  • 成效規劃工具
  • 出價策略報表
  • 廣告優異度評分
  • 關鍵字規劃工具

某數位行銷經理已將關鍵字升級為廣泛比對。定期執行一系列最佳化作業時,他應該採取下列哪種做法,才能引導機器學習系統比對關鍵字?

  • 略過新增相關關鍵字的最佳化建議。
  • 建立額外的詞組及完全比對關鍵字,以提高觸及率。
  • 移除可能封鎖相關流量的排除關鍵字。
  • 使用超過 90 天前的資料,新增目標客戶比對清單。

行銷人該如何透過測試與學習,運用 AI 技術取得成功?

  • 讓主管更容易找出表現不佳的員工。
  • 推動公司各部門之間的競爭。
  • 協助團隊同時針對多個業務目標,測試廣告活動。
  • 鼓勵團隊打破藩籬,快速找出解決方案。


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