Apa itu inkrementalitas?

Inkrementalitas adalah metode untuk mengukur dampak kausal dari suatu kampanye iklan terhadap perilaku pengguna. Ini menjawab pertanyaan "Apakah penjualan ini akan terjadi tanpa iklan saya?". Pilihan ini benar karena secara tepat mendefinisikan inkrementalitas sebagai pengukuran dampak langsung kampanye. Pilihan "Cara untuk menguji variasi materi iklan terhadap satu sama lain" adalah pengujian A/B, bukan inkrementalitas. Pilihan "Pemodelan terbaik untuk memahami hal yang mendorong penjualan, termasuk media dan semua faktor eksternal yang memungkinkan" lebih mendekati pemodelan bauran pemasaran (MMM). Pilihan "Atribusi yang mendekati real-time untuk mendorong bisnis jangka pendek dan keputusan bidding" adalah atribusi, yang berbeda dari inkrementalitas karena atribusi mengukur kontribusi, bukan dampak kausal langsung.