Bagaimana seharusnya pemasar mengevaluasi kampanye mereka?

Pemasar harus mengevaluasi kampanye dengan memeriksa apakah hasil yang dicapai memenuhi atau melampaui sasaran yang telah ditetapkan. Ini adalah pendekatan yang berorientasi pada tujuan, memastikan bahwa kampanye memberikan nilai bisnis yang terukur. Pilihan lain kurang tepat: Menggunakan semua anggaran tidak selalu berarti kampanye berhasil; efisiensi adalah kuncinya. Hanya berfokus pada iklan dengan performa terburuk mengabaikan gambaran keseluruhan dan potensi peningkatan dari iklan lain. Analisis nilai umur (LTV) dan brand lift adalah metrik penting, tetapi evaluasi kampanye secara menyeluruh harus dimulai dengan membandingkan hasil aktual dengan tujuan awal kampanye.