Seorang manajer pemasaran memantau data dengan cermat untuk mengetahui seberapa efektif iklannya dalam mendorong penjualan online dan menghasilkan prospek melalui pendaftaran. Saat membandingkan data Google Ads dengan data offline, ia melihat perbedaan jumlah pendaftaran di Google Ads jika dibandingkan dengan di sumber data offline. Dengan asumsi segala sesuatunya berjalan sesuai harapan dan masalahnya terletak pada waktu penghitungan konversi, apa yang kemungkinan menyebabkan perbedaan data ini?

Perbedaan data ini kemungkinan besar disebabkan oleh perbedaan model atribusi waktu. Google Ads secara default melaporkan konversi berdasarkan tanggal dan waktu klik yang mengawali konversi (model atribusi berbasis klik). Ini berarti jika seseorang mengklik iklan Anda pada hari Senin dan melakukan konversi pada hari Rabu, Google Ads akan mencatat konversi tersebut pada hari Senin. Sumber data offline atau sistem pelacakan lainnya mungkin mencatat konversi berdasarkan tanggal dan waktu aktual terjadinya konversi (model atribusi berbasis konversi), yaitu pada hari Rabu. Perbedaan dalam kapan peristiwa dikaitkan inilah yang menyebabkan ketidaksesuaian data. Pilihan lain salah karena: Google Ads tidak melaporkan penayangan berdasarkan jenis perangkat untuk penayangan yang tidak menghasilkan konversi sebagai penyebab utama perbedaan data konversi. Google Ads melaporkan konversi, bukan klik, berdasarkan tanggal/waktu peristiwa yang menghasilkan konversi. Google Ads tidak melaporkan konversi berdasarkan ID unik peristiwa yang menghasilkan klik sebagai penyebab utama perbedaan waktu.