Seorang pengiklan mengikuti lelang pribadi. Apa yang terjadi jika bid-nya bukan merupakan yang tertinggi?

Dalam lelang pribadi (Private Auction), meskipun ada negosiasi awal, lelang real-time (RTB) tetap terjadi di antara peserta yang diundang. Jika bid pengiklan bukan yang tertinggi, mereka tidak akan memenangkan tayangan tersebut. Tayangan akan diberikan sepenuhnya kepada pengiklan yang mengajukan bid tertinggi. Ini berbeda dengan model pembelian langsung atau terjamin di mana tayangan sudah dialokasikan. Pilihan "menerima separuh tayangan" tidak sesuai dengan mekanisme lelang, dan "otomatis memenangkan lelang" bertentangan dengan prinsip lelang. "Transaksi otomatis dibatalkan" juga keliru karena lelang hanya menentukan pemenang untuk tayangan tersebut, bukan membatalkan partisipasi pengiklan secara keseluruhan.