Mengapa metode pelacakan tradisional menjadi kurang dapat diandalkan?

Metode pelacakan tradisional menjadi kurang dapat diandalkan karena adanya peningkatan peraturan privasi global (misalnya GDPR, CCPA) yang membatasi pengumpulan dan penggunaan data pribadi tanpa persetujuan eksplisit. Selain itu, perubahan teknologi seperti pemblokiran cookie pihak ketiga secara default oleh browser (misalnya Safari, Firefox, Chrome yang akan datang) dan fitur privasi pada sistem operasi mengurangi kemampuan pelacakan lintas situs. Kedua faktor ini secara kolektif membatasi akses ke data pengguna yang sebelumnya digunakan untuk pengukuran, sehingga metode tradisional menjadi kurang akurat dan tidak lengkap. Pilihan lain salah karena: Waktu periode konversi yang meningkat tidak secara langsung membuat metode pelacakan kurang dapat diandalkan, melainkan hanya mengubah durasi atribusi. Browser seperti Safari justru membatasi, bukan meningkatkan, kemampuan pengiklan untuk menggunakan cookie pihak ketiga. Meskipun pemblokir iklan ada, pengguna secara keseluruhan tidak cenderung berhenti menggunakan perangkat digital mereka; justru penggunaan perangkat digital terus meningkat.