RaytelahmenjalankankampanyeDisplayselamalebihdarisebulan,danpenjualantelahmeningkatsejak iamemulainya.Meskibegitu,meskipuniklanDisplaymenghasilkanrasioklik-tayangyangtinggi,iklan tersebuttampaknyamenghasilkanlebihsedikitkonversidibandingkaniklanPenelusuran.Apapenjelasan yangpalingmungkinuntukasumsiini?

Meskipun iklan Display menghasilkan rasio klik-tayang (CTR) tinggi, konversi yang lebih rendah dibandingkan iklan Penelusuran sering terjadi karena sifat Display Network. Pengguna di Display Network biasanya tidak secara aktif mencari produk atau layanan, melainkan melihat konten lain. Oleh karena itu, mereka mungkin mengklik iklan karena tertarik, tetapi kemudian melakukan pembelian melalui saluran lain (misalnya, mencari ulang di Penelusuran atau langsung ke situs setelah melihat iklan). Pilihan lain kurang tepat: konversi lihat-tayang dan klik-tayang adalah metrik berbeda, bukan penjelasan untuk perbedaan ini; pelacakan konversi yang tidak diaktifkan akan berarti tidak ada konversi sama sekali; dan "orang-orang tidak melihat iklan Display" bertentangan dengan CTR tinggi yang disebutkan.