SetelahmembuatkampanyeVideo,sebuahstudiokebugaraninginmengukurpertimbangankampanye merekamenggunakanstudiBrandLift.Kapanmerekaharusmelakukanpenelitianuntukmenciptakan kelompokkontroldankelompoktereksposyangterbaik?

Studi Brand Lift bertujuan untuk mengukur dampak kampanye terhadap metrik merek seperti pertimbangan. Untuk mendapatkan hasil yang akurat, studi ini harus dimulai sebelum kampanye menayangkan tayangan apa pun. Ini memungkinkan pembentukan kelompok kontrol (yang tidak melihat iklan) dan kelompok terekspos (yang akan melihat iklan) secara acak dan murni. Jika studi dimulai setelah kampanye menayangkan tayangan, kelompok kontrol dan terekspos mungkin sudah terkontaminasi, sehingga sulit untuk mengisolasi efek sebenarnya dari iklan. Memulai setelah kampanye berakhir atau setelah dua minggu juga akan menghilangkan kemampuan untuk membandingkan kelompok yang belum terpapar iklan dengan kelompok yang sudah terpapar.