Anche se molte funzionalità di Performance Max vengono ottimizzate mediante il machine learning, alcune devono essere aggiunte manualmente. Quali sono? Scegline due.

Le campagne Performance Max sfruttano ampiamente il machine learning per ottimizzare molti aspetti, ma il budget e le creatività degli annunci sono elementi che l'inserzionista deve fornire manualmente. Il budget definisce la spesa massima giornaliera o mensile. Le creatività (testi, immagini, video) sono gli asset fondamentali che il sistema utilizzerà per generare gli annunci. I posizionamenti degli annunci e le offerte sono invece gestiti e ottimizzati automaticamente dal machine learning di Google per massimizzare le performance in base agli obiettivi impostati. Le combinazioni di creatività sono generate automaticamente dal sistema a partire dagli asset forniti.